奢侈女王何玉兰：奥特莱斯业的经营之道

　　何玉兰这个名字，从进入零售行业起，就不断登上各大报纸财经版头条。她开创了西南最具成长性的奥特莱斯业态，她是成都业界做奢侈品的唯一女性，她是中国奥特莱斯迈出连锁步伐的第一人。在果敢利落的作风下，她执掌的三家店都井井有条，一个商业新人在最短的时间内蜕变为奢侈女王，这本身就是个传奇。

　　2010年6月25日，何玉兰获选“2009—2010中国零售业年度人物”。据介绍,2009-2010年中国零售年度人物评选出炉，来自全国各大型知名零售企业的11位掌门人获此殊荣，何玉兰是本次评选少有的一位女性老总，也是本届评选在四川的唯一一位入选者。

　　何玉兰在不算太长的零售业生涯中却步步写满精彩。光环的背后，她究竟是个什么样的人，她是怎么一步步有了今天的成就？如果我们以玫瑰形容美貌，以铿锵形容商路的话，何玉兰就是零售行业最名副其实的“铿锵玫瑰”。

　　自2007年试营业开始，位于成都新会展中心的美嘉森·奥特莱斯就成为了名副其实的购物天堂。折扣名品、休闲美食、尊贵享受……新会展中心美嘉森·奥特莱斯能让每个喜欢奢侈品的人，找到自己的钟爱。从2007年底的8个品牌，到后来的一期、二期、三期陆续开业，至今天已有数百个国际大牌在此落户。

　　对此，何玉兰表示：“成都人认品牌，在成都做折扣店，就必须将她打造成最好的奥特莱斯！”在她看来，美嘉森·奥特莱斯虽然是一家折扣店，但并不妨碍消费者在这里享受奢侈的全过程——摒弃仓储式的陈列，全面采用精品店的装修风格；所出售的每件货品都享有雪梨纸的包装……

　　最让业界称道的是，去年底，何玉兰曾以72小时火速收购原西武百货，开创乐森购物中心。乐森开业后，何玉兰以西武为鉴，力推三大改革。一是推广“品牌适配战略”，将各楼层品牌定位合理化；二是多渠道解决停车问题，并开出了又一剂药方——“开车来，我代泊；打的来，我报账”。同时，快速结算优化供应关系，增强了合作伙伴的信心，并把大量畅销品集纳到本商场中。

　　2010年3月，何玉兰又以3亿元巨资拿下了一墙之隔的东风商贸广场。这场3亿元的商业房屋交易谈判前后仅花了8个小时。“拿下这块物业后，乐森购物中心的前途将发生革命性的转变！”何玉兰说。

　　而就在今年10月，何玉兰又将在重庆香港城，再开一家美嘉森·奥特莱斯。整个商场面积规划约8万平方米，其中，首期经营面积3万多平方米，将引进100多个品牌进行经营。

　　“我不喜欢以商人自居，可以说在经营方面我是个‘外行’，但艺术的底蕴让我有更多空间大胆地发挥自我。此外，敏锐的观察力、宽于待人也是我简单的经营之道。”何玉兰这样对记者说。

　　何玉兰从北京电影学院制片管理专业毕业，做过广告商，当过制片人、投资人，参与过许多影视剧制作……

　　其实在事业之外，何玉兰是个生活朴实、洁身自好的人。她手很巧，喜欢自己织毛衣，享受做菜给家人，过着安详平静的生活。她认为拥有一个平和的心态，找到一条属于自己的路，做自己喜欢的事是她成功的基础。
 

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