老牌国货鞋“咸鱼翻身”改良卖耐克价

　　回力、飞跃、解放鞋……这几个老牌国货鞋的名字，你是否还记得？

　　在经历了没落、海外受捧的坎坷经历后，这几个老牌国货鞋“返老还童”，受到潮人地追捧。土得掉渣的解放鞋改良后居然在日本卖出“耐克价”；有83年历史的回力鞋，本周末将在平凉路老厂旧址旁开出旗舰店，并计划在两年内重返南京路一线百货；飞跃鞋也在徐家汇、南京西路等黄金地段开出3家时尚潮店。

83岁回力鞋，一代人的时尚符号

　　每一代人都有着属于自己的时尚符号。对于大部分的70后、80后来说，小时候能拥有一双回力鞋是一件特别风光的事情。“那时候穿着回力鞋，就觉得很自豪，鞋子上的脏印洗不掉，就用白粉笔来来回回使劲地涂。现在穿再贵的名牌鞋子，也找不到小时候的那种感觉了。”在静安寺上班的白领杨先生说。

　　回力鞋业创建于1927年，回力商标注册于1935年。早在1956年，“回力”为国家篮球队参加奥运会而特制的565型篮球鞋就已推出了，很多年纪较大的顾客都对这款深蓝色高帮帆布鞋印象很深，设计简洁时尚，至今仍然是回力鞋的经典款式。在上世纪七八十年代，回力鞋风靡全国，很多人都以拥有一双回力鞋为荣，卖鞋的经销商最常遇到的难题就是鞋子卖到断码缺货。然而，到上世纪九十年代中期，随着进口品牌逐渐受到年轻人的追捧，款式较单一的回力鞋渐渐遇冷。

　　2006年左右，一名法国人在上海街头发现了回力鞋，在进行改良创新后，把回力鞋带到了海外市场，一时间“秒杀”了众多竞争对手，在海外刮起了回力鞋旋风，卖到50多欧元一双，成为许多欧美时尚人士追捧的对象。

　　即将在平凉路老厂旧址亮相的回力旗舰店，将是“老土鞋”高调重返市场的第一步。如果顺利，今年年底至明年年初，回力鞋就将进驻徐家汇、淮海路的部分一线百货店，并计划在两年内重新入驻南京路的百货店。

飞跃鞋、解放鞋咸鱼翻身，受追捧

　　和回力鞋主打手绘鞋相比，沉淀着许多人记忆的飞跃鞋则开始效仿欧洲时尚界的复古风格。3年前，法国版飞跃鞋红极一时，成为不少欧美时尚人士的宠儿，近期飞跃鞋也开始在上海市场上陆续推出风靡欧美的款式，“一开始飞跃鞋只有一两款经典的大田径运动鞋，扁扁的头、‘搓衣板’底，也就是上海人俗称的‘黄鱼头’鞋，现在的飞跃鞋已经推出了20多款，风格很年轻化，颇受80、90后青睐。”一名代理商表示。飞跃鞋目前已在徐家汇、南京西路开出3家时尚专卖店，近期正在和浦东、卢湾的一些商场进行接洽。

　　土得掉渣的解放鞋现在也咸鱼翻身，一个美国人重新包装解放鞋，改良成一个新的品牌，在日本等地受到年轻人的疯狂追捧。本来每双售价不到2美元的鞋子，改良后卖到了65美元以上，还有好几种颜色。

　　要看已有83年历史的“老土鞋”的受欢迎程度，到网店和热门论坛逛逛就能摸到水温了。在豆瓣网上，回力鞋小组已经有5000多个成员。到淘宝网店上搜一搜，回力鞋的信息超过了10万条。

　　在东平路一家卖回力鞋的小店内，许多年轻人在挑选着经典款的回力鞋，小店面积不大，但洋洋洒洒放了近百双鞋子，其中经典的高帮鞋子在货架上分外明显，鞋边放着很多电影书和碟片，显得亲切温暖。
 

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