女性内衣爆发加盟热,品牌力源于形象完善

   3月22日，鸿姿情内衣在蓉召开了四川省终端商和业界人士参加的内衣研讨会。两天之后，万康（国际）2005招商会及新品发布会也在成都举行。两个品牌的市场研讨与动静态展示令现场气氛热烈，这说明了四川各级市场对女性内衣的需求迅速增长，实行连锁经营模式的中档内衣品牌正成为二类市场的热点。

　　大市场成就品牌竞争

　　从上个世纪70年代开始，内衣经过30年的发展，日渐成熟并稳步发展。但有资料表明，目前我国2/3的女性对内衣的消费只停留在来自批发市场的无品牌无服务、廉价低质的原始状态。随着生活水平的提高，女性对品牌内衣的消费需求必将快速增加。四川省历来是服装的重要市场，同样，也是众多厂家强势关注之地。3月，众多品牌在保暖内衣大战的硝烟尚未熄灭时，女性内衣又大张旗鼓打响中档女性内衣的品牌化战争。

　　品牌力源于形象完善

　　在一类城市百货公司经营的高档内衣品牌，都有着个性、精致、高档的形象，但是由于价格因素，在二类城市的消费人群数量非常有限。而在二、三级市场，虽然也经营着一些中档品牌，但由于店铺形象缺乏统一的规范、产品的个性特征不明显，所以，在经营的产品、经营的氛围、服务等方面与消费者的需求有很大的差距。消费断层的出现，必定诱发新的商机和热点。在“嘉莉诗”率先以品牌化操作、连锁加盟形式在四川市场异军突起后，万康、奥丽侬、美思、依之妮、奥丝蓝黛等一大批中档品牌跟进，迅速成为二、三级市场的新贵。而鸿姿情此次的“四川战略研讨会”，其实就是以高起点、高标准强势介入品牌化竞争的誓师大会。

　　产品服务是竞争之本

　　在鸿姿情、万康的新品发布会上，可以发现中档品牌正在自觉地对产品结构、系列化、时尚度进行有效地调整和丰满，并赋予了产品丰富的文化内容和人文特色，这些中档品牌的品牌化操作已经从建立健全新的经营模式保障体系向形成品牌个性化产品构架深入。但行业人士认为，虽然中档女性内衣品牌已经逐步向品牌化经营模式转型，保持产品在二类市场的稳定价格、并在此基础上保证优质的品质和服务、个性化的品牌形象，是决胜的关键。随着众多品牌的不断涌入，在四川的二、三类市场，中档内衣的销售必将呈现繁荣的景象，但是不断加剧升级的竞争也将随之而来。 

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