中国谈创意：纺服业创意聚合能量

　　美国著名未来学家托夫勒指出，谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球。事实上，随着当代经济的快速发展，现在已经不是一个以低价制胜的时代，一个从工业制造向时尚创造转变的时代正在加快来临。据测算，仅以工业设计为例，在产品外观的创意性上每投入1美元，就可带来1500美元的收益。

　　对于中国纺织服装业而言，创意不断地为该产业带来新产品、新服务，为企业带来价值，创意成为行业企业亟待关注的问题。前不久，在由中国纺织工业协会指导、中国纺织信息中心主办的“中国时尚创意论坛”上，来自业内的众多人士围绕纺织服装业的创意问题，进行了深入探讨。

　　对话嘉宾

　　常 青：北京服装纺织行业协会会长

　　李志新：广州市服装行业协会会长

　　赵卫国：浙江理工大学服装设计系主任、教授

　　赵 倩：法国高级时装公会中国区总监

　　李凯洛：比蓝国际投资顾问有限公司总裁

　　施 杰：杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监

　　傅禄永：上海世贸商城副总裁

　　问题1

　　随着中国纺织服装行业的转型升级，以及创意产业的日趋成熟和发展，由创意带来的品牌附加值无需赘言。虽然大家都在讲创意，但是有很多人对其却没有很好的理解，创意的核心到底是什么？

　　李志新：中国已经发展到摩登创意这样一个时代了，正由跟随者的角色逐渐向着领跑者的角色转变，创意站在了高端。如果说世界是平的，那么创意就是高高隆起的一座山峰，在扁平化的世界当中，俯视一切。

　　美国新经济的本质就是以知识及创造为本，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力，美国人发出了“资本时代已经过去，创意时代已经来临”的宣言。创意产业是文化意识和创意商品生产的结合，它包括了时装、产品设计、表演艺术、电影电视、艺术品、音乐、建筑、广告、电脑软件开发以及动漫制作等行业。

　　赵卫国：创意作为一个产业，在七十年代兴起时就得到了很大的发展和放大。创意产业最重要的一个功能是推动产品的升级换代，以及在商业平台上体现商业价值的最大化，这是创意产业核心的特点和目标，或者说是衡量能够为产业、为社会做多大贡献的一个重要指标。

　　李凯洛：任何一个创意最重要的核心都来自于商业创新。我讲一个案例：如果你到一个商场里，进去随便拿东西，不要钱，你觉得可能吗？有人说不可能。但是这样的店在日本有，名字叫“试客店”。它只要求你交一点会员费，非常少的钱，但是你要留下你的记录。比如，你到商店里面看到任何一个产品，你可以拿走，不过你每拿一次都要把产品的体验写好，定期寄回店里。寄得越多，你的积分就越多，你以后就拿得越多。

　　那店家靠什么赚钱呢？其实非常简单，所有的试用产品提供商给这家店买单。能不能试就是最重要的手段，让顾客接触和体验新产品。试想，如果你没有体验“苹果”给你带来的视觉效果，你就永远不会放弃现在正在使用的IBM。试客店实际上就是在做营销。

　　傅禄永：我觉得中国创意产业的核心是设计，这需要依靠一批设计师，发挥他们群体创造效应。而设计师要想搞创意，必须要解决的问题是，不要为了交房租而担心，那设计师才有创意的精力。

　　另外，中国谈创意，从某种意义上来说更多的是一个学习的过程，并且创意产业的打造是需要服务的。

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