利郎同DNA兄弟“L2”：凸显时尚走高端

　　“L2”凸显时尚，同时延续利郎商务概念。

　　去年9月25日成功上市之后，利郎（中国）有限公司（以下简称“利郎”）便向外界透露，要在今年推出适合20岁至30岁消费者的副品牌L2。昨日，随着位于利郎总部的L2产品展厅对外开放，L2也正式揭开神秘面纱。

　　“相比主品牌LILANZ的产品，L2给人整体的风格将更年轻、更新潮，从目前我们得到的反馈情况来看，经销商们对于L2的发展前景还是很看好的。”利郎副总裁胡诚初告诉记者。

　　“DNA”相同 外表更时尚

　　在对比起L2与LILANZ产品时，胡诚初用了这样的语句来形容：L2产品的时尚并不是嬉皮士式的时尚。“L2的目标消费者主要是职场的年轻精英们。因此，在凸显时尚之余，L2依然会延续利郎旗下产品的DNA，即商务概念。”胡诚初谈道。

　　而L2的产品一亮相，便得到了利郎经销商们的认可。

　　“这几天，刚好公司在开订货会，全国各地的经销商们都来了。在看完L2的产品之后，甚至有不少经销商现场直接买回去自己穿。”负责L2福建市场推广工作的福建星尚贸易有限公司总经理丁峰告诉记者。

　　能够达到这样的效果，也让利郎高层觉得之前所有的付出是值得的。据悉，在确定要做子品牌L2之后，利郎便在上海组建了一个全新的设计团队，邀请曾获得中国十大设计师称号的王玉涛担任主设计师，全盘负责L2产品的设计。“除此之外，我们还在米兰设立了一个团队，专门吸收当地的一些时尚信息。正由于上海设计室和米兰设计室的通力合作，才使得L2的产品能够一亮相便吸引了众人关注的目光。”胡诚初说。

　　推广首选一、二线市场

　　在之前公布的2010年半年报当中，利郎透露，希望在2010年底前在全国开设100家L2店铺。对于这样一个目标，丁峰表示，利郎上下还是很有把握完成。

　　一直以来，在市场推广环节上，闽派男装大部分走的是“农村包围城市”的路子：先在三线甚至四线扎稳脚跟，然后逐步向一、二线城市进军。丁峰告诉记者，L2将会走另外一种市场推广方式——直接在一、二线开设专卖店，也就是那些省会城市和经济发展状况较好的地级市。

　　“这是由L2的目标消费群体决定的。L2的目标消费者主要是那些年轻的职场人员，这部分人员最集中的区域便在一、二线城市当中。在专卖店面积上，我们也不会贸然选择开大店，而是首先从80~150平方米的店面做起。等到产品研发、配套较为丰富的时候，再去考虑类似生活馆这样的店面形式。”丁峰说。

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