李宁上财年再赶超阿迪达斯

［网易财经更新时间：2010/8/27 ］热 ★★★

摘要：8月25日晚，鞋企李宁公布集团2010年上半年业绩。报告期内，李宁公司营业收入45.05亿元人民币，同比增长11.2%；实现净利润5.82亿元，同比增长23.1%。品牌零售店达到7478间，净增229间。在国内营收再度超越阿迪达斯在大中国区市场的营收。据李宁公司预计，下半年广州亚运会的开始，将有可能使业绩增长超过上半年。

8月25日晚，鞋企李宁公布集团2010年上半年业绩。报告期内，李宁公司营业收入45.05亿元人民币，同比增长11.2%；实现净利润5.82亿元，同比增长23.1%。品牌零售店达到7478间，净增229间。在国内营收再度超越阿迪达斯在大中国区市场的营收。据李宁公司预计，下半年广州亚运会的开始，将有可能使业绩增长超过上半年。

2009年，李宁在国内的销售额超越阿迪达斯，今年上半年，阿迪达斯大中国区市场的收入为4.03亿欧元，约合34.6亿人民币，而李宁同期的营收为45.05亿元，李宁在国内的收入再度超越阿迪达斯。今年，李宁公司掀起了一场品牌再造运动。李宁公司高管们纷纷表示要再造品牌DNA，以提炼更为鲜明的品牌内涵。今年6月30日，李宁公司更换了LOGO，并提出了“MaketheChange”的全新品牌口号。此外，李宁还提出了新广告语“90后李宁”。

业内人士分析称，李宁公司的种种举措，既是面对当前国内市场，也是为下一步进入国际市场做准备。李宁为在国际市场进行品牌推广，目前已签约了多名NBA球星，8月24日又与NBA榜眼秀伊万-特纳（费城76人）签署了一份多年球鞋代言合同。但根据李宁公司上半年的财报，其国际市场的业绩占公司总收入的比重仍较低。其中李宁牌国际市场的营收为4683万元，占李宁公司总收入的比重仅有1%；红双喜牌国际市场的营收为2463万元，占总收入比重为0.5%。

李宁公司旗下有李宁、红双喜和乐途3大主力品牌。财报显示，其核心品牌李宁牌实现收入41.34亿元，同比增长10.6%；红双喜牌和乐途牌分别实现收入2.36亿元和4733.6万元，同比分别增长7.8%和206.7%。李宁牌零售店铺报告期内净增加229间达到7478间，其中7004间为特许经销零售店，474间为直接经营零售店。

今年7月，李宁品牌在福布斯2010中国品牌价值排行榜中排名第19位，比上一次排名攀升4位。

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