特步多样营销发力国际舞台

［晋江经济报更新时间：2010/8/26 ］热 ★★★

摘要：近年，泉州鞋企特步借助赞助多项国际性及全国性赛事，逐步受到市场认可。期内，特步携手伯明翰进军英超，成为其赛事营销的重要里程碑，同时也将快速发展的活力时尚体育品牌特步推向国际舞台，进一步实现特步以足球为其核心的长远策略。

近年，泉州鞋企特步借助赞助多项国际性及全国性赛事，逐步受到市场认可。期内，特步携手伯明翰进军英超，成为其赛事营销的重要里程碑，同时也将快速发展的活力时尚体育品牌特步推向国际舞台，进一步实现特步以足球为其核心的长远策略。

此外，上海世博和数码时代的力量，都将进一步提高特步品牌的知名度和认受性。尤其是成为国内流行网站———搜狐世界网站的体育赞助商，借此向庞大网络客户群宣传特步品牌。

特步国际（股票代号：1368）于日前公布半年报。截至2010年6月30日，特步国际的销售收入约达20.402亿元，同比上升约22%。特步品牌收入大幅增加约23%，达19.008亿元。整体毛利率则上升至40.7%，2009年为38.6%。股东应占利润为3.725亿元，每股盈利17.18分人民币，派中期息10港仙。

半年报显示，特步品牌销售网络在全国发展迅速，尤其是南部地区的湖南及湖北省，以及东部地区的江苏、浙江、安徽及山东省等主要地区。

根据国家统计局发布的最新统计数字，今年上半年，以上大部分地区的生产总值均为双倍数增长，超出中国整体国内生产总值水平的11.1%。报告期内，特步通过其分销商或第三方零售商于东部及南部地区经营共4174家零售店，占总零售店网络的63%。

报告期内，特步品牌零售店总数达到6579家，净增476家，超越年初定下的6500家的目标。公司已经在湖南各区建立市场领导地位，并在二、三线城市拥有九成的零售店面。报告期内，公司已设立36家品牌旗舰店，较去年增加约20%。

据悉，下半年，特步将集中精力将品牌零售店在全年增设800~1000家，计划于年底前将特步品牌零售店及旗舰店数目分别增加至约7000家及约40家。未来，特步将借助在中东及东南亚国家增设的特步品牌及迪士尼运动品牌的销售点，进一步开拓海外市场。

http://cn.ppzw.com/article_class2_17.html

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