七夕将至，各地商家有冷有热，促销不一

　　下周一就是中国传统的情人节——“七夕节”，记者昨日走访上海及其太原等各地部分商场、餐厅发现，尽管与西方情人节众商家一致追捧不同，商家对待中国情人节，营销态度有冷有热，但是，比起“8·3”男人节、“8·8”爸爸节营销的冷淡来，还是热情有加。

　　上海商家

　　多数商场热情不足

　　相比“七夕”在网上的火热，本地各商场对“七夕”显得不够热情。记者昨日走过南京东路商圈发现，新世界、东方商厦南东店、永安百货、置地广场等商场，都没有专门以“七夕”为主题的大型促销活动，有些商场只是个别品牌专柜有赠送小礼品的活动。如置地广场的摩提工房“七夕”甜蜜装原价35现价30元;BOSS买任意香水送小样，满额送旅行包;MIND BRIDGE全场5折；Audrey满200减40，部分买一送一。

　　对于“七夕节”的遇冷，某商场负责人表示，今年的“七夕”是星期一，商场没有专门策划相关活动。而且下月就是中秋国庆连环促销，对于大多数传统商家来说，更愿意将大型促销活动放在放假的日子里进行。另外，最近天气太热，推出再好的营销活动，对消费者的影响也不大，之后上海购物节也马上要开幕了，大家都希望把主要精力放到销售旺季。

　　少数商家借题发挥

　　不过也有一些商家不愿错过“七夕节”这一商机，在商场内营造浪漫氛围，给传统的“七夕节”增添了一抹亮色。南京东路上353广场即日起至8月16日推出“七夕火星情缘@353”主题促销活动，活动内容包括“美味情缘”——10多家风味餐厅力推缤纷“七夕节”甜蜜特惠；“温情放送”——爱情电影、情歌MTV、浪漫音乐全天候放送，更有提供专门点播时段为顾客传情达意；“互动游戏”——和TA一起参与甜蜜可爱的小游戏，心动好礼大放送等。

　　此外，位于浦东的华润时代广场也推出了“爱在七夕 情在时代”的促销活动，8月14日至16日，凡在华润时代广场服饰、钟表、珠宝类店铺购物，当天单张收银小票满1000元及以上，即可凭礼品电子券免费领取价值180元的甜蜜情人节巧克力一份。

　　“七夕”餐饮不如情人节

　　记者调查发现，虽然“七夕”是传统的中国情人节，但不少中餐馆并没有推出“七夕节”相关套餐的打算。一家经营中餐馆的负责人告诉记者，从过去的经验来看，比起西方的情人节，“七夕节”对情侣们的影响力没有那么大，所以餐馆今年也没有特意策划“七夕节”套餐的活动。

　　而本市不少高星级酒店也放弃了对“七夕”市场的竞争。大宁福朋四季酒店市场部相关人士告诉记者，今年酒店将宣传和策划的重心放在中秋节上，暂时没有推“七夕节”套餐的计划。

　　对于“七夕节”餐饮市场的冷清表现，一位白领胡小姐表示，“七夕节”是一个传统佳节，但能真的体现七夕这个传统节日气氛的餐厅少之又少，稍微有些情调的地方都是西餐厅，感觉怪怪的，还不如索性就不过情人节。

　　太原商家

　　七夕遇冷 商家促销"倦怠"

　　记者走访太原市场了解到，由于本地年轻人对其的重视度远远小于西方情人节，商家们也随之对其显示出"倦怠"之意。

　　鲜花订购很少

　　"订购愈早，折扣愈多！"在本地一家鲜花网站上，"七夕"情人节订购鲜花的广告早早地打出，但记者注意到近期订购量却很少。"到目前为止还没有订购呢。"位于水西关街艺友花屋一位姓李的负责人告诉记者。而位于桃园北路的欧罗芭花店一位老板也介绍，"跟西方情人节没法比，每年2月14日提前好多天我们就能每天接到几十个预订单，现在倒好，总共才一个。"虽然预订情况惨淡，但花店老板都表示，节日当天，玫瑰花价格会翻跟头。现在一支是四五元，到时候一支至少也要上涨两倍。此外，还有名为"蓝色妖姬"的玫瑰花以及名为"相思豆"的花类都是应节鲜花。除了节日因素，近来随着运费的上涨，所有鲜花的价格也都出现上涨。

　　商场活动有限

　　"除了惯常特卖之外，我们并没有其他活动安排。"华联超市企划部董经理告诉记者。而铜锣湾国际购物中心金萱经理也表示，除了常规的店内氛围布置外，并无进行活动的打算。记者走访太原多家商场发现，大部分商场均沿袭前期优惠促销，基本无额外的活动。只有茂业百货商场推出了"2010年七夕情人节，火热招募2010对恋人专享超低价折扣"的活动。参与的恋人可在"七夕"情人节当日享受到商场的低价优惠。针对货品不同，在原价基础上实现八至九折的优惠。

　　餐厅策划不多

　　记者走访都江大酒店、外滩风尚咖啡、第二客厅等不同风格的餐厅发现，今年针对性的活动基本消失。"以前我们推出过情人套餐等应节活动，但效果不好，所以今年干脆不推了。现在还是消夏优惠活动的延续。"都江大酒店一位负责人表示。"一般在2月14日情人节那天，我们才会迎来情侣客人的高峰期，早早推出来的情侣套餐也很走俏。"七夕"情人节的情侣客人就少多了，到底该推什么，怎么推，我们还在考虑中呢。"外滩风尚咖啡店的负责人说道。

　　珠宝销售遇冷

　　"目前我们并无对"七夕"节进行造势促销的打算。"宏艺珠宝罗经理介绍，"七夕"节在每年七八月份，都属于销售淡季。前几年每到"七夕"店内都会推出一系列针对性活动。但消费者反应平平，并未使销售有所起色，因此今年也不打算再进行额外的活动。尽管今年6月份金价创下每克330多元的高点，近期略有回落，但丝毫未见销售旺势。基本上，这段时间，商场就在进行内部调整，蓄积力量等待"金九银十"的勃发。

　　呼吁本土文化

　　"别说’七夕’节了，端午节我都没有吃过粽子，感觉对本土节日越来越淡了。"市民刘女士这样说道。"如今的人们真就是：过圣诞节的越来越多，过春节的越来越少；过西方情人节的越来越多，过’七夕’情人节的越来越少！"市民罗先生如此感叹道。相关专家表示，"七夕"情人节作为中国本土一个拥有美丽神话传说的浪漫节日，其败给洋节"情人节"不能不说是中国文化的一大悲哀。与西方情人节相比，本地商家推出的产品设计大部分很雷同，少见东方情调。"七夕"商机的挖掘，需找到合适的切入点。商家可在产品设计上加入东方文化中表达爱意的元素，如红豆蕴涵着相思和美好的祝福，适合恋人相互馈赠，完全可以将其融入到珠宝设计中，甚至可推出像绣荷包等传统民俗工艺活动，让消费者参与其中。
 

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