商业周刊：收购不停，默多克追赶互联网大潮

    8月16日出版的商业周刊发表文章指出：对于MySpace以及Scout的收购暗示出了媒体巨鳄默多克先生的野心，希望通过整合内容提供商的方式创建一种“全新的直接门户网站”。

　　1994年的时候，新闻集团灵魂人物鲁菲特.默多克让传媒行业大吃一惊，公司在出价竞争中战胜了主要竞争对手CBS，从而取得了美国NFL国家联赛的电视转播权，并且一举成为了世界知名的传媒大亨，而旗下的Fox Networks电视台也已经开始和CBS、ABC以及NBC等业界老牌劲旅平起平坐。 不过这还仅仅是一个开始，Fox News已经开始了对于CNN的挑战，希望在有线新闻市场有所建树。并且凭借去年全美排名第一的TV秀，公司吸引到了大量18到49岁的重视电视观众。

　　而如今，新闻集团这家有着75年历史的传媒大亨又将目光投向了互联网行业，希望将过去的辉煌重演在这块新兴市场。在过去几周中，新闻集团展开了一系列行动，其中包括5.8亿美元收购Intermix，社交网络MySpace的母公司。目前MySpace在年轻人中已经造成了轰动性效应，越来越多的用户习惯于在社交网络上进行交友沟通。与此同时，新闻集团还表示将会收购Scout，一家领先的大学体育网站。

　　8月10日，默多克先生召开了投资者大会，他用公司的季度收益报告向大家展示了进军互联网市场的信心，并且表示在线业务将会在公司未来的运营方向中占据举足轻重的地位。“对于如今的公司来说，没有什么比在互联网领域占据一席之地更有意义的事情了，他会为我们带来大量的利润，而这也是新闻集团未来的主要方向。”默多克先生如是说。

　　从新闻集团的历史来看，这家澳大利亚的家族传媒集团一直都对创新事务趋之若骛。首先是进军有线电视网络、然后是卫星电视。而如今的新闻集团处于一个关键的转形阶段。世界正在改变，而默多克先生希望赶上这股潮流，并亲手塑造它。越来越多的年轻人已经厌倦了乏味的电视节目，将注意力转移到了互联网领域。他们每天花费大量的时间进行在线交流，通讯，下载音乐，收听互联网广播并且玩在线游戏。并且根据分析家预计，不久之后电视的传统功能，电视节目以及电影也将在互联网领域得以实现。据统计目前美国35％的家庭拥有宽带连接，并且在速度日益提高的同时费用还在一再降低。

　　另一方面，电视广告领域的开支正在逐渐过渡向互联网领域。世界范围内，在线广告业务在今年的价值有望飙升50％，达到130亿美元，而这个数字在去年还仅仅为96亿美元。大多数电视以及平面广告业务的增长率将回落到可怜的一位数字。“默多克先生有责任带领新闻集团追赶这股互联网广告大潮。而新闻大亨先生十分聪明，他不会放任机会的流逝。”投资银行分析家马丁先生如是说。

　　在最近几周里，默多克先生再次吹响了新闻集团互联网部门的进攻号角。旗下的Fox Interactive Media（FIM）将主要负责在线业务的运营，目前该部门领导为现年42岁的罗斯.雷恩索恩先生，他也是前Fox Sports Interactive的高级经理，并且曾经在CBS和HBO担任过重要职位。未来的时间里，他将担负起管理MySpace以及Scout的重任。据统计，目前新闻集团旗下的FIM在规模方面已经超过了市场上的大部分对手，合计一个月的互联网浏览者数量将超过5000万，在当前的网页排名中位列第六，与此同时市场总价值高达510亿美元，仅仅略微落后于雅虎以及Google。然而FIM 230亿美元的年度营收却是任何一位竞争对手的六倍之多！

　　在投资者大会上，默多克先生阐述了自己对互联网产业的理解，他表示未来新闻集团将会打造一款“新型的门户网站”。默多克先生指出，随着技术的提高以及用户经验的丰富，未来的互联网用户将不再需要美国在线以及雅虎这样的门户网站，网络浏览者知道自己需要什么，并且会通过搜索引擎通往需要的内容。因此成功的关键是让用户个性化他们的网络浏览经历，而新闻集团旗下大量的资源将保证在未来在线业务的成功。“我们的策略十分简单，新闻集团作为内容的核心，与此同时网页则主攻个人选择。我们希望将这两者进行有机的结合，并且重新定义垂直互动的概念。”默多克先生如是说。

　　默多克先生的“垂直”概念基于丰富的内容，涵盖体育、新闻、娱乐等多种领域。在未来几年中，通过Scout以及MySpace等收购，新闻集团将为互联网用户带来前所未有的个性化服务，例如用户可以在Scout上定制自己喜欢的地方高中体育节目，或者利用社交网络将自己录制的体育节目发布出去。与此同时，默多克先生表示新闻集团未来将会通过收购丰富自己的业务种类，例如高级搜索、电子邮件、以及语音服务等。“丰富的资源将会为用户带来真正的个性化体验。”

　　因此新闻集团的下一个收购目标也就成为了业界争论的焦点。默多克表示，目前的媒体巨头正在与多家互联网搜索公司进行商谈，并且表示投资者不用担心收购价格的问题，因为公司的搜索收购目标规模不会很大。目前的目标为以下几家公司，Blinkx，视频音频文件搜索公司，对于主营电视和电影业务的媒体大亨来说，也许Blinkx的公司定位再合适不过了。其他一些目标包括Icerocket.com、mama.com、snap.com，以及looksmart.com和lycos.com等。

　　实际上据内部消息透露，默多克先生在前不久还曾经将目光投向了互联网语音通讯服务公司Skype.com，然而分析家表示新闻集团提出的30亿美元价格方面存在严重的失误，因此导致了Skype的直接拒绝。众所周知，公开上市才是Skype公司的最佳选择。不过默多克先生表示，通过收购完成“垂直互动”的理念不会改变，鉴于新闻集团旗下用户大多属于中低龄用户，未来的收购目标也许将更为前卫，例如游戏以及音乐等。据投资银行家马丁先生预测，游戏网站Sight ign.com绝对是一个合理的选择。不过另一些分析家指出，IGN正在筹划IPO的上市事宜，并且预计10亿美元的价格不算十分低廉。再加上对于Intermix的收购行动已经让新闻集团顺利的接近了游戏产业，因此未来新闻集团的收购目标将集中在音乐网站层面，分析家表示点对点音乐网站Grokster.com就是默多克先生最有可能的目标之一。

　　默多克先生的网络理念无疑超越了目前市场上已经形成的规则，根据惯例目前互联网媒体公司在内容发布的过程中往往需要门户网站的帮助，例如雅虎以及MSN等，然而在新闻集团的概念中，门户网站的作用被最大限度的淡化了。“新闻集团希望在时间和效率方面有所改进，”私营投资公司InterMedia分析家表示。“目前业界有一个默认的规矩，在内容提供商和消费者之间一定要存在某种中间机构，也就是所谓的门户网站，然而如果内容提供商能够在传播渠道和业务种类方面有所改进，这种拖沓的环节完全可以省去。”

　　当然默多克先生这种直接的内容提供理念并不是第一次出现在市场上，迪斯尼曾经的“Go”网络就以独立的形式出现在互联网上，然而最终却落得不了了之的局面。另一方面，时代华纳收购美国在线的行动某种意义上也是希望新型内容提供模式的出现，然而目前看来他们的协同工作仍然令人失望。在各大内容提供商建立门户网站均告失败的同时，门户网站似乎也并不醉心于内容的提供，雅虎、美国在线、Google等就是最好的例证。

　　因此默多克先生希望通过收购形式整合大量内容提供商，再通过自己门户网站进行运营的计划虽然前景无限，但却也必将异常艰难。

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