门户网站“入侵”团购，是福还是祸？

    平均每天新增4个网站，团购无疑是当前风投的新宠。
  
　　3月份才在国内出现的团购网，在不足四个月时间内井喷式增长到了400多家。近期，随着搜狐、腾讯、新浪等互联网巨头的加入，58同城、赶集网、大众点评网等团购业务的推出，这场“百团大战”更加火热。

　　“大型门户网站的介入对垂直团购网肯定会带来冲击。”易观国际分析师陈寿送对本报记者表示，门户网站显然看好团购这块诱人的蛋糕。将来团购有可能成为门户网站的标准配置。但陈寿送认为，有创新能力的中小型垂直团购网站依然会有一定的生存空间。

　　“入侵”

　　搜狐是门户网站中首个冲入团购领域的。今年6月1日，搜狐的杀入，被看作是团购网站迎来的最重量级的选手。当年视频网站风靡一时，先是由风险投资捧起众多垂直视频网站，随后引来搜狐、新浪等新闻门户网站做视频频道，最后，在搜索门户百度加入后，视频网站的数量终于饱和。而今，SNS、微博等已成为门户网站的“标配”，要想在门户的竞争中取得先机，必须选择更多的新兴业务。

　　一组数据也许能够说明团购这一新兴业务的力量。上线仅1个月，搜狐爱家团就吸引了1万3千余人通过团购方式以超低折扣购买商品，单次最高购买人数达到2400人；人人网旗下团购平台糯米网推出的首单成龙耀莱国际影城套餐，当天即成交15万份。

　　据搜狐焦点总经理曾伏虎介绍，搜狐爱家团目前还推出了以房子为标的的“新房团购”。用户凭借1万元爱家卡，购买“珠江萨尔斯郡”任意一款精装别墅现房，即可获赠原价100万元的“珠江萨尔斯郡”精装公寓1套，优惠幅度高达99万元。这几乎创造了国内团购市场单品价值和优惠的最高纪录。此外，搜狐焦点还将联合各地开发商，在全国范围逐渐推广新房团购，以降低用户的购房成本。业内认为，尽管这个活动多少有炒作嫌疑，但可以看出搜狐焦点对团购的投入。

　　继搜狐、腾讯之后，7月12日，新浪团购频道也正式上线，其成为第三个推出团购服务的传统门户网站。

　　“搜狐引领团购风潮后，未来还将有更多的门户网站杀入这一领域。”陈寿送认为，从前期比拼用户数、交易额，到后期比拼收入和利润，“百团大战”的厮杀会越来越激烈。左右这场“大战”的，将主要集中在资金、战略、运营、技术等方面。

　　冲击?

　　门户网站进军团购领域是否会危及中小垂直团购网站？第一团�無netuan．com　网站负责人潘再忠接受采访时认为，门户网站进军团购市场对中小网站一点冲击都没有那是不可能的。但他表示，大门户网站进军团购也不能一手遮天。“团购到了最后还是拼服务和用户，包括拼地面推广。我们对商家的把握非常严格，会保证商家的品质。”

　　潘再忠说，“虽然我们的流量拼不过门户网站，但我们的服务和品质却因为规模小反而好把控。”

　　另外，与门户团购网站竞争要懂得避其锋芒。潘再忠告诉记者，“我们会错开与大网站销售的产品，例如QQ团今天卖的是吃的，我们就卖用的，避开正面的竞争。”

　　58同城CEO姚劲波也表示，“门户网站固然有门户网站的优势，但我不清楚他们是试探性的投入，还是真正把团购作为战略方向，这对于门户网站来说是一种流量变现的手段。从目前的现状来看，门户网站推出的团购没有排在前面。为什么？因为他们太大了，反而没有专业的做得好。”

　　对此，曾伏虎的回答有些出人意料，“我觉得门户网站和中小团购企业之间并不存在竞争，更多的是一种合作关系。”

　　“搜狐是将团购作为战略方向来投入的。”曾伏虎表示，团购是一种非常有生命力的商业模式，它能将商业价值直接体现出来。“团购不会有很大的资金压力，它跟视频不一样。”

　　“中小网站做团购同样会有好前景。团购发展靠的不是品牌，而是人际关系。我希望大家都能很好地活着。”曾伏虎说。

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