如何让设计搭上体育的赛车？

　　世界杯不仅是球迷的欢乐季，也是商家的掘金季。

　　2010年的6月，南北半球因为世界杯而有个共同的季节。在这个季节里，全世界都在为这个直径22厘米的足球欢呼。

　　在每一场比赛进行时，紧张的不仅是球场上那22个男人，更有来自他们国家的民众，以及来自世界各地的球迷。

　　能够亲临赛场的必经是少数，更多的人把他们对世界杯的热情释放在沙发上、在酒吧里、在大排档的的电视前。商人们没有放弃这个全民关注的焦点，他们充分满足了球迷们需要把热情化作消费力的意愿，各种世界杯衍生品层出不穷。

　　让设计搭上体育的赛车，世界杯后看聪明的商家是如何运用设计来掘金世界杯的。

　　掘金手法一：

　　借助这样一个众人瞩目的焦点力推一个潮流热点，醒目色彩引领潮流。

　　运动场上是球技之间的较量，赛场之外品牌之间的战争也好生热闹。在32支球队中，共有6个运动品牌成为赞助商，搭上了与世界杯一起掘金的快车。其实对于这些品牌而言，搭上世界杯的直接收益远不及品牌影响力来的长远而有意义。阿迪达斯作为FIFA的顶级合作伙伴，在足球领域的影响力远远大于对手，此次他们赞助了12支球队，比第二名的耐克多两支。但是在球鞋设计上，耐克却用橘色和浅紫色的对比赢得了这场竞争。

　　耐克此次为不同位置的球员设计了4款球鞋，但是每款球鞋都是由橘色和浅紫色的配搭，这种对比色在绿色的草地上尤为醒目。这种醒目的效果不仅让场上的球员可以准确地确定队友的位置，而更精准地设计传球路线，更让消费者清晰地记住了球场上的这一抹亮色。这一方法同样增加了耐克的品牌印象。“好像每一个人都穿着耐克的球鞋，因为在电视上它们显得十分抢眼”，一位德国设计师说道。

　　只可惜赛场外，耐克的潮流品牌却没能接上这个时尚的接力棒，倒是更加注重与消费者接轨的阿迪达斯推出了一款潮流的橘色休闲鞋，率先抢得了先机。

　　掘金手法二：

　　应用当下流行概念，顺应潮流、顺应消费。

　　在本届世界杯上，耐克用8个饮料瓶做一件T恤的故事被传为佳话。在地球环境日益恶化的今日，环保概念成为当下最时尚的话题，每个人都希望自己能够为环保出力，能够在这样一场健康而有意义的运动中充当潮流先锋。耐克公司在世界杯上引入的这个概念无疑给消费者提供了多一个支持它的理由。耐克公司宣称，这样的做法可以减少３０％的能源消耗，那么消费者肯定愿意为这３０％而欢呼，加入耐克环保时尚的队伍。

　　在赛场外，耐克已经将环保的概念传递到了它的每一家店铺，消费者在希望加入耐克的环保队伍时，就能可以立刻做到，而不需要等待从概念年到产品的漫长过程。在耐克的店内，消费者虽然不一定都会消费由8个瓶子做成的球衣，但是消费者也可以选择用植物胶粘合的球鞋，有机棉和再生纤维制造的包和T恤。

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