中国品牌鞋企盯牢二线市场

    7月20日讯，霍华德昨天到北京，下周三科比来杭州，之后是基德来杭州、阿泰斯特中国行第三站去温州，兰德里甚至会去玉树……世界杯结束才一个星期，中国球迷就要开始迎接来自NBA的猛烈攻势了。

    这是秀场，是战场，更是商场，这些球员来中国，说白了就是来跑马圈地、来赚钱的，这些“中国行”都是纯粹的商业活动。球迷享受这种一年一度亲眼一睹球星风采的机会，商家乐得出钱请球星来推广产品，球星本人更愿意一手拿钱，一边在球迷面前享受神一样的拥戴。这个夏天有了这些来自远方的朋友，大家都不亦乐乎。

    国际巨头主攻大城市

    2006年起科比中国行成固定节目

    刚刚开始考虑怎么去西湖体育馆现场看科比？恐怕到时候只有买黄牛票了。早在世界杯决赛前三天，国内几大科比球迷论坛开放了球迷见面会球票申请，科比粉丝争分夺秒四处跟帖排队求票。“科比庄园”论坛前天凌晨0：26，管理员贴出“科比2010中国行最后的报名机会”，不到8分钟就有“沙发”跟帖求票，大半夜排号只求看科比一眼，还不一定能实现，比熬夜看世界杯更痛苦。

    想要参加下周霍华德北京、成都、沈阳球迷见面会的魔兽粉丝，上周六也排了好久的队，那是在随“魔兽”这次中国行特别发售的2009全明星战靴预售现场，各地前100位买鞋球迷可以获得见面会门票，那阵势，跟房地产火的时候抢号子一样。

    就是有这样忠心的球迷，这样火热的市场，才有了从2006年起几乎成为固定节目的科比中国行。如果说耐克和阿迪达斯这两个体育用品巨头在世界杯上的PK是NBA总决赛，在中国市场上各自旗下球星的对抗就是漫长的NBA常规赛。从2001年起，科比来过6次中国，除了2008年参加北京奥运会，去年应邀来杭州参加阿里巴巴峰会，其余全是他的球鞋赞助商搞的商业活动。只不过2001年还是阿迪达斯给他买的机票，现在换成了耐克。还有2004年的乔丹、2006年的加内特，2009年的麦蒂和詹姆斯，这些NBA名人堂级的超级球星，都是耐克和阿迪达斯两家公司运作到中国球迷面前的，他们给了球迷一个机会，自然也从中国市场得到了丰厚的回报。

    国产品牌盯牢二线城市

    请不动超级球星 照样搞得有声有色

    NBA赛场上有了不下10双中国品牌球鞋，夏天的NBA球星“中国战区”也少不了“中国军团”。和两大国际巨头比，匹克和安踏、李宁三家中国公司暂时还打不了超级球星的主意，但国产军团走中国特色路线仍然有声有色。

    从“火箭帮”入手，匹克如今已经把旗下的NBA球员扩张到12人，7月28日科比还在杭州，匹克就不避其锋芒地把阿泰斯特、基德、兰德里等5人拉到北京，直到8月9日，5人分成5条线路分头行动，基本覆盖了全国范围。球星名气差一档，球鞋名气差一档，国产品牌仍然充满自信地拉着自己的球星走遍中国，他们有他们的优势。这次阿泰斯特要跑9个城市，兰德里也要去8个，而去年科比亚洲行一共才6站，中国大陆只有上海和成都。从城市规模看，国产品牌也没有只围着北京、上海这样的大城市，苏州、温州、惠州这样的消费潜力极大的二线城市列在其中，也是紧密贴合国产品牌的主力销售区域。

    国产品牌可以用相对较低的成本，把球星的明星效应最大化，至于球星本人，从去年大范围中国行的情况看，他们对所去城市规模或者历史文化、当地名菜并不在意，必须满足的要求是有五星级酒店和豪华夜店，另外最好还有个卖A货的市场，对于中国大部分新兴的二线城市来说，这都不是问题。

    现在，中国运动品牌签的NBA球星和两大巨头的超级球星阵营还是各走各的中国行，说不定再过几年，中国阵营也会派出超级球星正面交锋了。无论如何，那都是球迷的福气。

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