温州时代为纳“大牌”舍弃屈臣氏

　　每年7月份商场内部调整已经成了惯例，但以往时代广场等市区百货商场除了品牌微调外，似乎都没有太大动作。然而，今年显然不同。

　　这段时间，时代广场忍痛割舍屈臣氏、ONLY、依恋等品牌，为的是腾出更多空间引进国际一线大牌的化妆品、服饰。今年以来银泰朝着更年轻更潮的定位发展，开太也抓住了化妆品的优势引进了众多独有的大牌化妆品，我市各百货商场间仿佛达成了错位经营的默契，避免同质化。这种良性风气，也将引领我市百货业迅速成长。

　　定位不符就要撤柜

　　6月7日，记者作为屈臣氏会员，收到了一条关于温州时代广场屈臣氏店停止营业的短信，惊讶之余去时代广场一看，发现屈臣氏已撤出，原来的位置暂时作为名品折扣会。

　　屈臣氏2005年入驻时代，是屈臣氏来温州的第一家店。它的到来，为当时的时代广场带旺了人气。可几年过去了，时代广场定位越来越高端，而以租金式合作的屈臣氏对时代广场寸土寸金的一楼来说有点不合时宜。“我们也舍不得把屈臣氏挪掉，但我们更希望挪出一楼位置给一些从来没到过温州的更为顶级的化妆品品牌和服饰品牌。”时代有关人士表示。

　　跟屈臣氏差不多命运的还有ONLY、依恋等品牌。记者看到，时代广场把原来一楼入口处的珠宝品牌专柜整体挪到2楼，而原来占据二楼挺大区域的ONLY、依恋等品牌已经撤出。腾空一楼原珠宝区，是为迎接即将到来的大牌。

　　ONLY、依恋等品牌每年都是业绩的佼佼者，把业绩好的品牌撤出商场有些人想不通。不过，把这些品牌的定位跟时代的定位一比较，原因就很明显了。“时代广场在逐步成长，ONLY、依恋等品牌虽然业绩贡献不错，但品牌较为年轻，而且是全城都有的品牌，稍显同质化了。时代这次调整更看重品牌的年龄层要和时代客户群相符。”时代有关人士透露。

　　各家商场错位经营

　　通过这段时间的挪移，时代一楼已经空出很多位置。对于一楼究竟将引进什么品牌，时代表示，目前不方便透露，但可以肯定的是，它们将是温州市场上尚无的，又属于现今商场化妆品里最高端的品牌。

　　记者还发现，Ferragamo、金鲨鱼等品牌专柜正在闭店装修中。“一楼除引进更多大牌外，整体形象档次也会提升，像Ferragamo、金鲨鱼等品牌的专柜都是全球同步的最新形象柜。除一楼外，时代广场的外立面，三楼也将进行整体改变。”时代有关人士透露。

　　据介绍，经过一段时间的发展，我市的百货业态已经形成开太、时代、银泰三足鼎立的局面。如何错位经营，避免同质化竞争，也成为各家百货商场首先要考虑的问题。或许不久后，我们就看到中高档定位的时代广场和高档定位的财富广场遥相呼应，加上对面的喜来登大酒店等辅助设施的逐步落成，以时代广场为核心的时代财富商圈将成为我市首屈一指的高档品牌商圈。

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