时装鞋品牌ＰＲＡＤＡ欲启动上市计划

    前不久，义大利《共和国报》报道,时装公司经过多年再叁犹豫之后,现正考虑在米兰和香港两地上市。

　　创建于1913年的已经有近百年的歷史，如今品牌已经覆盖78个国家和地区，全球有约220家直营店。从最初的皮具起家，自上世纪70年代末期,接手掌管了之后,开始加入少许的服装设计，但在这方面的影响力并不大，一直到80年代末期,在大家心目中仍然是一个专门出產皮件的义大利品牌。到了90年代，时尚界流行的“极简风”,让所擅长的简洁、冷静的设计风格成為了服装的主流,服装一跃成為极简时尚的代表符号之一。

　　拥有眾多的“粉丝”，其经典的尼龙包更是深受欢迎。除了服装，在鞋子的设计上同样引导流行，例如方形楦头、楔型鞋跟、金属色娃娃鞋等都是所带起的流行风潮。皮件、服装、鞋子、眼镜……如今的已经成為一个完整的精品王国,其时尚版图也拓展到了全世界。

　　随着集团的不断发展壮大，上市便被提上了日程，但是的上市计划一波叁折。早在2001年就有上市计划,当时市场估计其市值可达80亿欧元,但正当上市计划準备得如火如荼之际,美国发生“911”恐怖事件,全球股市急挫,加上奢侈品销路大跌,被迫匆匆暂停该计划。2008年，再度啟动上市计划,结果又遇上了金融危机而最终取消。

　　这次啟动上市计划，一方面是因為世界经济大环境有了起色，而且有分析认為近期业绩表现理想，已具备上市条件。据上月底公佈的资料显示，公司今年首季营运\业绩取得6400万欧元盈利，比去年同期的1100万欧元增长近五倍。首季亚洲营业额增长达62％，美国為33％，欧洲则有12％。另一方面，市场有传闻说现正面对财务问题，传闻指目前正背负着超过12亿欧元的债务，其中1亿欧元的贷款将於今年夏天到期，另外3亿欧元则会于明年到期。所以啟动上市计划筹得资金，除了解决财务的燃眉之急外，公司管理层还能够好好运\用资金，进一步拓展业务。

　　选择到香港上市不外乎有两个原因，一是因為香港这个国际性的都市，在高级零售市场中有着无可比拟的优势地位。世邦魏理仕日前发表的《零售业全球化》研究报告指出,香港卫冕全球高级及商务时装之都第一位。在调查涵盖的47间高级零售商当中,香港吸引逾90%的零售商进驻。即便是在金融危机的时候，仍然有狠多奢侈品零售商大力发展香港及亚洲区业务。当然，我们不能忽视的是，选择在香港上市，也是為了将来进一步进驻中国内地这个消费潜力巨大的市场。

　　事实上，奢侈品在亚洲业务的增长，中国内地消费者“功不可没”，奢侈品牌纷纷到中国开店就是看中了中国消费者的巨大消费能力。由中国社会科学院5月发佈的《商业蓝皮书》指出，去年中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球佔有率為27.5％，成為世界第二大奢侈品消费国。预计未来五年，中国奢侈品市场将达到146亿美元，佔据全球奢侈品消费额首位。这种消费能力相信没有哪个奢侈品牌会无动於衷。

　　在内地虽然拥有颇高的知名度，但若与两大竞争对手及相比，其发展却显得逊色不少。目前只在内地市场的十个城市开设了分店，而及则已渗入内地超过25个大中城市，可见的确有奋起直追的必要。

　　这次能否成功上市,我们无法预测。但据报道所指,本次的计划似乎仍狠“初步”。据悉,该公司还没有委託上市保荐人安排上市一事,而虽然上市一事最快可在今年内进行,但也可能等到明年市况更佳的时候才进行。而且报道还指出,发言人只称公司会继续留意市况,没有进一步作出评论。

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