服饰搭上世界杯的战车就“好吃好住”？

　　2010年南非世界杯的战火到了高潮，伴随着中国球迷情绪的一天天高涨，国内一些服装品牌在央视世界杯转播中亮相的广告也成为人们关注的话题。有消息透露，劲霸男装为此付出了7600万元的广告费，九牧王投入约3000万元，赛事插播广告平均每秒约合2万元，它们的销售是否也随着广告的播出而上升呢？

　　国内服装企业在央视大砸金钱已经成为一种风气。据相关数据显示，2009年，国内服饰类企业在央视的广告投放额已经位居各大行业第二，仅次于日化行业。报喜鸟每年花在央视广告的费用达1000万元。

　　而此次央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段，劲霸男装相关负责人曾对媒体表示，他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告，从数量上来说，5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告，九牧王拿下一条赛前广告和一条加时赛广告。

　　花大价钱豪赌广告会带来怎样的收益？业内有种说法：如果一个品牌需在世界范围内提升自己的知名度，每提升1个百分点，估计其广告费支出将超过2000万美元；但如果是通过与体育赛事合作或赞助某项大型赛事，其获得的效果是普通情况下的3至5倍，当年负债累累的三星就是借助体育营销，成功走出困境，并迅速成长为国际化企业。

　　此次在央视砸下巨资的国内服装品牌，它们在广州的销售是否也随着广告的播出而上升呢？近日，记者走访了广州多家商场。据了解，在天河城百货，九牧王品牌与去年同期相比销售额翻番，但环比只是略有增长；在新大新百货，该品牌6月至今的销售同比增长了80％；在新光百货，九牧王已经做到男装的销量第一，今年以来月均销售同比增长25％。“不过，这个品牌广州人并不是特别追捧，在广州市场的销售以前比较一般，环比数据也看不出因世界杯大幅增长的现象。”有服装业人士分析。

　　而一些百货商家则表示，目前在央视世界杯投巨资的服装品牌，在国内服装市场主要处于中档水平，如劲霸、红豆等一些品牌甚至没有进入广州的知名百货。“此次他们投入巨资，主要还是希望提高品牌的美誉度，对于销售量的带动有限。”一位大型百货的资深服装经理告诉记者。而在网上，不少网友对国内部分服装品牌在世界杯播出广告表示反感。

　　对此，有关专家指出，在市场极度繁荣的情况下，服装是“体验经济”最典型的品类，只有当消费者真正体验到了产品品质才会实现最终购买。花钱买“注意力”很有可能适得其反。

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