苹果CEO乔布斯成太阳谷峰会焦点

　　据国外媒体今日报道，虽然苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)没有出席今年的太阳谷媒体峰会，但他远没有被人遗忘。

　　机遇与挑战并存

　　在这个汇集了股神沃伦·巴菲特(Warren Buffett)和微软董事长比尔·盖茨(Bill Gates)等诸多业界名流的会议上，乔布斯及其创立的苹果总是会不时被人提起。

　　苹果在音乐和书籍等媒体传播渠道中的地位正在与日俱增。正当媒体行业在为如何适应互联网趋势而举步维艰时，苹果在广告领域的野心以及刚刚推出的iPad等热门产品已经使之成为了最有影响力的企业之一。

　　对于电影公司、出版商和唱片公司而言，苹果既提供了与用户接触的全新机遇，但同时也有可能会威胁到媒体更为看重内容创造者的传统，改变现有的力量平衡。

　　一名媒体高管在出席太阳谷峰会期间表示：“很难不注意他们。苹果想要出售设备。对于他们而言，内容的质量越高，价钱越低，就越好。”

　　重新思考商业模式

　　目前还不清楚苹果和媒体公司究竟谁手中的筹码更多。但业内高管认为，苹果的新设备的确迫使媒体重新思考现有的商业模式。

　　在被问及新设备对媒体传播渠道产生的影响时，迪士尼CEO鲍勃·伊格尔(Bob Iger)说：“世界上有多种多样的设备。”

　　伊格尔表示，迪士尼的目标是获得大量的内容传播渠道。但是随着传播格局的改变，他预计会出现少量的独家内容交易。

　　苹果的市值达到了2350亿美元，最近刚刚超过微软，成为全球最值钱的科技公司。

　　苹果现在似乎无处不在。凭借iTunes网上音乐商店，苹果已经成为全美第一大音乐零售商。该公司推出的应用商店能够为iPhone和iPad提供超过20万款应用，使得这两款设备有机会改变娱乐和游戏市场。

　　凭借新款iPad平板电脑，苹果还进军了电子书市场，与亚马逊和Barnes &Noble在书籍分销领域展开竞争。

　　科技行业预言家、Discern公司董事总经理保罗·萨佛(Paul Saffo)说：“多亏了这些分销模式，才避免了内容匮乏。资源匮乏是一种体验，内容只是这种体验的一部分。谁与消费者最为接近，谁就能够控制这种体验。目前来说，那就是苹果。”

　　内容交易为重

　　太阳谷峰会以往都会孕育许多内容交易。但乔布斯却并未出席本次峰会，苹果也尚未宣布iPad与众多大型内容出品企业的合作，包括时代华纳、哥伦比亚广播公司和维亚康姆。

　　即使内容所有者有可能愿意借助苹果的产品来获取分销渠道和用户，但考虑到iTunes此前对音乐行业的破坏，因此他们在与苹果签订协议时还是显得非常迟疑，担心因此而处于弱势地位。

　　与此同时，苹果的竞争对手谷歌则为这些企业提供了一种可行的候选方案。谷歌的Android操作系统已经被许多设备采用，该公司CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)本周在太阳谷峰会上表示，他已经与所有大型内容出品方就多个项目展开了谈判。

　　美国投资银行Bank Street分析师斯科特·辛格尔(Scott Singer)说：“乔布斯的分销系统的价值只不过与其所提供的内容一样好而已。我仍然坚定地相信内容为王。所以他需要莱斯利·穆恩维斯(Leslie Moonves)，需要鲍勃·伊格尔，需要鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)。他需要他们创建优秀的娱乐和信息，吸引人们购买。”　　　　　　　

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