病毒营销，耐克的网络战场精良策略

　　耐克公司一向擅长针对年轻人开展营销，这家公司最近的大手笔是为世界杯拍摄的广告《谱写未来》，它在电视播出之前已被传至网上，因其制作精良赢得了不少点击，但这样的它还不完全符合“病毒”的特性，只是电视广告的一个辅助。对于“病毒”，耐克公司有着自己的不同见解。

　　耐克公司称，“病毒”是顺应年轻消费者的新的接收信息习惯的很好的营销方法，但它却是“可遇不可求的”。耐克中国新闻发言人黄湘燕说：“病毒营销的支出只占耐克网络营销支出的很小一部分，其数量也只是耐克网络广告的一个零头。这些东西是锦上添花的，并不是刻意追求的。”耐克并不为投放病毒视频而付费。   

　　“病毒视频数量不能太多，不然就不新鲜了，大家的好奇心就没有了。现在，随着病毒视频营销的普及，对创意的要求更高了，耐克的原则是，创意不够好，宁愿不做。因为这类营销，不是非做不可的。”

　　耐克最近的作品之一——罗纳尔多与布加迪威龙赛跑，就是C罗在为耐克拍摄其他广告的时候，刚好有一辆布加迪威龙在旁边，广告公司的创意人员即兴产生出了那个创意。因其涉及到其他品牌不适合电视广告，于是做成了视频放在了网上。

　　目前耐克还没有在中国制作过病毒视频，这家公司觉得“网络的一个好处是无国界，有些国外的制作，国内的消费者反而觉得有意思。”

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