耐克进军低端市场鞋类股市受影响

［金融界更新时间：2010/7/9 ］热 ★★★

摘要：Nike宣布进军低档体育用品市场，拖累体育用品股显着受压。以Nike的品牌和资源优势，当其锐意开拓一个新市场，该市场的现有经营者，理论上确实难以抵挡，但现实环境并非如此简单，在商业世界中，强者亦不一定是无所不能，不妨候低吸纳安踏（2020），而百丽（1880）和宝胜（3813）亦值得留意。

7月9日讯，据港媒报道，Nike宣布进军低档体育用品市场，拖累体育用品股显着受压。以Nike的品牌和资源优势，当其锐意开拓一个新市场，该市场的现有经营者，理论上确实难以抵挡，但现实环境并非如此简单，在商业世界中，强者亦不一定是无所不能，不妨候低吸纳安踏（2020），而百丽（1880）和宝胜（3813）亦值得留意。

Nike开发需时内地品牌具短期优势

首先，继续使用Nike去打低档市场，将品牌的市场定位拉阔，无论产品质素有何分别，在消费者心目中均是Nike产品。300元一对的波鞋，肯定会对700元的鞋款构成难以量化的威胁，亦会削弱Nike这个品牌的高档形象。冒着牺牲核心业务利益，去开拓未必能成功的市场，绝非做生意之道。

另一选择则是开发另一品牌，背后以Nike的市场推广精英和雄厚财力作为支援。对Nike来说，这个方案无疑可行性较高，就算失败亦只损失所投入的资本，不会对集团核心业务和品牌价值构成影响；但要由零开始，挑战扎根中国10余年的各大内地品牌，论短期优势，Nike可能还是弱势一方。因此，近期显着调整10%至20%过后，龙头股安踏已见初步支持，可于12元至13元吸纳。

料需依赖分销百丽两天弹10%

另一方面，无论品牌如何知名，最终仍要靠分销商去实现其价值。内地各大运动品牌与旗下分销商关系相当密切，甚至是家族式经营，Nike不大可能从中入手来加快发展二、三线城市。最终还是依赖百丽（1880）和宝胜（3813）两大分销商的机会较大，前者过去两天最多反弹10%，后者仍受到过多存货拖累续于低位徘徊，但下跌风险极低，股价0.8元已属跳楼价。

http://cn.ppzw.com/article_class2_17.html

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