网络营销三级跳，中间环节被重视

［赛迪网更新时间：2010/7/6 ］热 ★★★

摘要：广告曝光量、点击率、转化率等数据，都是衡量网络广告投放效果的重要指标。如今，作为衔接广告点击和用户转化的重要环节，“二跳”逐渐被广告主和营销机构广泛的重视起来。

7月6日消息，广告曝光量、点击率、转化率等数据，都是衡量网络广告投放效果的重要指标。如今，作为衔接广告点击和用户转化的重要环节，“二跳”逐渐被广告主和营销机构广泛的重视起来。

所谓“二跳”，就是指用户点击广告进入客户网站后的首次点击行为。以体育项目中的“三级跳远”为例，第二跳在完整结构中起着承前启后的重要作用，既要与第一跳有机衔接，又要保证第三跳的起跳效果，才能取得优异的成绩，因此有着极高的技术含量。网络广告中的“二跳”同样如此，只有用户点击广告并到客户网站做出进一步的点击行为，进而去了解产品或者进行网站注册等，他才可能成为产品或服务的最终消费者。

以电子商务营销来说，很多广告主经常面临广告点击量高而销售额低的尴尬局面，这其实就是“二跳率”偏低的问题，单纯以曝光量、点击率等数据衡量效果的方式并不能做出合理的解释。实际上，点击行为表明用户对广告信息存在兴趣或需求，产品与广告不相符、产品价格偏高、产品页面杂乱等问题，才可能是导致“二跳率”低的原因。悠易互通利用网络广告可追踪、监测的优势，将“二跳”作为衡量外部流量的重要指标，并采取了多重保障措施解决“二跳率”低的难题。如果我们将网络广告整个投放过程比作“三级跳远”的话，丰富优质的广告资源平台则为“第一跳”提供了足够的马力。

目前公司积累的广告媒体资源可覆盖全国90%以上的网民，有效确保营销信息媒体覆盖的完整性；在至关重要的“第二跳”中，依托领先的定向技术和高效的投放手段，充分迎合用户的兴趣需求，确保将营销信息快速送达至每一个匹配的受众，不但是吸引用户点击的关键环节，也是引导用户作出进一步点击行为的“风向标”；数据的重要作用不仅体现在结案报告中，而是贯穿于整个投放过程。

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