耐克ＶＳ阿迪，南非世界杯让阿迪掰回了一局

    一直以来，作为世界杯的独家赞助商，运动品牌阿迪达斯无疑是悲哀的，从1990年意大利世界杯起的5届世界杯中，阿迪达斯的球队只拿到了2个冠军。更可悲的是，他们的“独家”身份在各项赛事屡遭耐克的“混淆视听”，02年，耐克在韩国建造耐克村，导致70%的球迷以为耐克才是世界杯的赞助商；04年，耐克球星鲁尼和C罗的广告充斥整个葡萄牙街头；08年，耐克更是抢占了阿迪达斯大本营------欧洲，足球份额占到市场的35%，超过阿迪达斯的31%。

    多年的憋屈，让阿迪达斯鼓足了劲，想在今年的南非世界杯中掰回一局。特别是从09年起，鞋品牌阿迪达斯的业绩始终不大理想，据统计，09年全年利润下滑了62%至2.45亿欧元，全年的销售额下滑了3.9%至104亿欧元。这更使得阿迪达斯想打赢世界杯营销战役的决心更加强烈。从花巨资揽获包括东道主南非、德国战车、西班牙、墨西哥等12支劲旅，到向FIFA进贡3.5亿美元，以及将德国的赞助费提高到2000万欧元……阿迪达斯此次在南非战场上投下了巨大的赌注。

    “战事”进行到今天，整个情势大概明朗。可以说本次阿迪达斯品牌的苦心得到了回报。到目前为此，射手榜上排名前的球员全部都是品牌阿迪达斯赞助的球员：进4球的伊瓜因、罗伯特•维特克、穆勒、比利亚以及苏亚雷斯。同时，目前的八强之中，阿迪达斯的球队占据了一半，可以说，在南非的绿茵场上，阿迪达斯几乎抢尽了所有的风头。

    而耐克品牌，情况似乎有点不如意。其旗下众多著名的球星或没有出席本次世界杯，或无奈出局，C罗成为它仅存的一颗“硕果”，而这颗“硕果”能够保存多久，前景不容乐观。

    在南非世界杯开赛之前，也曾有人预测，今年耐克的“游击战”将会故伎重演，成为“不是赞助商的赞助商”。不过，FIFA今年早已吃一堑长一智了。为了遏止未花钱取得官方赞助商资格的公司打营销擦边球，国际足联开辟了新的“隔离区”，以限制一些企业在赛场附近打广告，并聘请代理机构帮忙在这些区域内执法。同时，国际足联还敦促南非政府完善诸如商标法等相关法律法规，打造好对抗偷袭者的法律武器，并抢注“南非2010”、“世界杯2010”等商标和设计专利，不给潜在偷袭者任何可乘之机。此外挂出禁令列表：1、禁止在世界杯场馆内穿戴印有商业传播意图标志的衣物；2、禁止在商业名称和标志上使用国际足联的官方标识，比如“南非2010旅行公司”；3、禁止在世界杯场馆和场馆上空做广告……一系列的禁令，就算没办法完全扼杀“世界杯营销擦边球”也能抹去大半。

    耐克这层层的把控，耐克的一贯营销手法已到了突破无门的地步，其仅存的几个球队也在垂死挣扎中。阿迪VS耐克，这届的世界杯，谁又能取得最终胜利，我们拭目以待。

http://www.ppzw.com/article_class2_17.html

1