石狮自主体育用品加速品牌竞合加速

    耐克、阿迪达斯欲低价大举杀入二三线城市，此举让石狮体育用品企业尤其是自主品牌企业惊出一身冷汗。前有李宁、安踏、361°、匹克等国内一二线品牌完成二三线城市布局，后又有耐克、阿迪达斯低价杀入，这意味着——在体育用品市场风云变幻之际，石狮一些自主品牌已经开始在终端发力，但耐克以及阿迪达斯“低价入市、抢攻二三”的战略调整，给了这些企业当头一棒。在一线城市布局完成，二三线城市前有堵截、后有追兵的直观环境下，自主体育用品品牌竞合将加速。

    如果国际一线品牌祭出“杀手锏”

    耐克和阿迪达斯之所以让许多普通消费者望而却步，其主要原因是动辄800元、1000元的高价，如果一双耐克鞋只要170-250元，你会选择吗?答案是肯定的，而且，这还不是梦。

    瑞银证券日前在一份以中国运动服饰业为例的报告中，作出了一个有趣且现实的假设，即假如耐克、阿迪达斯这种国际一线品牌选择针对二三线城市推出价格较低的鞋类产品，对国内品牌将产生怎样的影响!

    瑞银这份报告认为，国内一线城市市场已趋于饱和，未来的市场主要集中在二三线城市，这些国际一线品牌要保持较高的增长率以及较强的市场竞争力，必须调整现有的产品价格组合，二三线城市鞋类产品的“完美定价”在170—250元之间，显然，耐克、阿迪达斯目前600—1000元的价格不适合二三线城市的消费水平。若要进入，调整是必须的。

    按照瑞银的进一步分析，在保证这些一线品牌和供应商单位利润的前提下，“耐克们”可以把最低价格做到300元，虽然比“完美定价”高出50元，可对于消费者而言，“多掏50元就可买一双耐克”，他们会认为“物超所值”。毫无疑问，走“农村包围城市”路线的安踏、匹克、361°等晋江品牌企业的客源势必会流失，虽有价格优势，但没有品牌竞争力的石狮自主体育用品企业，受到的冲击将会更大。

http://blog.ppzw.com/

1