中山内裤业觉醒：打造内裤中的“爱慕”

    从地方到全国，从区域到全局，中山内裤已经开始品牌建设。纵观企业与市场，我们看到了发展的希望，但是在具体的操作中，企业还有更长远的路要走

    中国针织产业经过近三十年的发展，形成了广东、浙江、江苏、山东等省的产业板块，可在市场上没有形成全国性品牌。因此，重振产业之路，变制造为“创造”，变制造为“智造”，以品牌的塑造来提升产品附加值，已成为市场与企业共同的话题。

    中山内裤撑起半壁江山

    资料显示：中山市小榄镇有生产盒装短裤企业400多家，年产值达80多亿。走在小榄的街头，到处可以看到内裤品牌的户外广告，从广州到小榄的205国道，车跨入大桥时，健将、富康莱等户外广告印入眼帘，从这些广告牌里，你能感受到迎面扑来的针纺业的气息。

    在传统的流通产业中，健将、安淇、蝶安芬、汶权成为市场的主角，健将、汶权以生产男式内裤为主，安淇、蝶安芬则是以女式内裤为主，一年的销售据业内估计，可能要达一亿以上。

    当传统的企业在市场上以价格作为竞争的策略时，一批新型的品牌（精品内裤）则带给市场一种新的运作模式。如健将推出健将国际，龙志杰推出忍者，蝶安芬推出芭蒂欧，汶权推出尊臣，威德龙推出罗马世纪，安淇推出诺博，华锐推出梵卡帝，万禧推出依娇宜以及市场新秀Z8等等品牌。这些新品牌在运作上有别于传统内裤，以品牌化的运作方式，建立起企业形象，导入终端的形象体系与服务体系，以专卖店、复合店、组合店作为主要的渠道终端，以提供给消费者更好的服务。这些品牌的觉醒，也正表明中山的内裤正在谋求崛起，市场的竞争也进入品牌化时代。

    康妮雅经过几十年的市场培育与发展，现在成为中国著名品牌，企业也步入中国五百强之列，而ROOB、健将、蝶安芬、汶权、创雅诺、富康莱也成为广东省名牌。中山内裤产业品牌化运作，在市场上起着至关重要的地位，打响了属于自己的名片，中山小榄成为中国的“内衣名镇”，也说明这个产业板块在市场的份量。

    行业高速发展

    一个产业的健康有序发展，一是看行业的秩序规范化，二是整个产业链都要有较大的利润空间，去支撑其健康高速的进行市场扩张。

    内裤行业这些年以高速发展的态势，引起了整个市场的关注。这是因为这一群体正以强劲之势，在市场上频频发高招。某企业花高价钱请叶茂中进行品牌提升的策划，聘请国际巨星甄子丹作形象代言人，试问在整个内衣市场，能如此大手笔进行市场运作，除了当年的保暖之外，其他的内衣品类企业谁能有这么大胆，在市场上大把的“烧钱”，而这些事件背后，传递的信息是，内裤行业是有较高的利润空间的，如果企业没有利润，谁愿意在品牌宣传上投入如此大的资金。

    笔者在走访市场时，据一些内裤行业的人员透露，目前单个工人每年可带给企业的价值有十到十五万，中山地区超过千人的工厂有十几家。从这微少的信息中可以看出：其一，中山内裤的产能之大，其二，企业利润空间很大。

    作为经济产生的几大环节中，生产商能赚钱，表明代理商也能赚钱。据笔者调查得知，浙江义乌代理前十名的内裤品牌年销售超一千五百万，辽宁沈阳代理前五名的年销量一千万，而湖北武汉、湖南株洲代理排在当地前三位的代理商的年销量超三千五百万。

    可以说，上下游的良性经营，为内裤市场的集体提升奠定坚实的基础。

http://www.ppzw.com/qyml/ph.html

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