李宁弃“山寨标”铺路国际化

［北京商报更新时间：2010/7/1 ］热 ★★★

摘要：如同7年前联想换标为国际化战略铺路一样，昨日，李宁有限公司宣布了其品牌重塑战略，并发布了全新的标识和广告语。实际上，不仅仅是李宁，目前国内体育品牌都在为扩大国际影响力做文章，然而要真正获得国际认可度远非换标那么简单。

如同7年前联想换标为国际化战略铺路一样，昨日，李宁有限公司宣布了其品牌重塑战略，并发布了全新的标识和广告语。实际上，不仅仅是李宁，目前国内体育品牌都在为扩大国际影响力做文章，然而要真正获得国际认可度远非换标那么简单。

李宁新品牌标识

李宁原标识及广告语

李宁换标消除模仿嫌疑

昨日，李宁对目标人群、产品定位等做了相应调整，但最引人关注的莫过于全新的标识和口号。李宁品牌新标识传承了原本LN标识结构的视觉效果，但抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，并以“人”字形来诠释运动价值观；新口号改为“MakeTheChange”。“这是鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的号召。”李宁公司品牌负责人这样解读新的品牌口号。据介绍，李宁品牌原有标识和“一切皆有可能”品牌口号，并非退出舞台，而是将作为品牌资产，另有适当的应用规划。

一直以来，李宁的标识都被诟病为模仿耐克，而口号“Everythingispossible”（一切皆有可能）也被认为与阿迪达斯的“Nothingisimpossible”雷同。体育用品分析师许云峰认为，李宁做出的战略调整是出于最本质的考虑，要致力于做国际化品牌，首先就要摆脱模仿别人的嫌疑。

本土品牌都在努力迈出国门

尽管中国已成为全球最大的市场，然而一个品牌要发展壮大，就必定要走出国门。国际化更是国内体育运动品牌一直以来的梦想。

早在1999年，李宁就组团参加了ISPO体育用品博览会，准备征战欧洲市场。2000年6月，李宁击败阿迪达斯夺得法国体操队的装备赞助权，随后，又在西班牙、希腊等9个欧洲国家拓展了自己的特许经销商。除了通过赞助提升国际知名度，2008年7月还通过收购意大利著名运动品牌乐图（Lotto）在中国内地20年品牌代理权曲线进入国际市场。

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