分析：中美在线零售20强对比

［李黎网易更新时间：2010/6/25 ］热 ★★★

摘要：最近，《IT经理世界》和艾瑞咨询联合发布了中国在线零售30强榜单，这是中国首次发布在线零售企业的排名榜单，我们熟知的B2C企业都榜上有名，京东商城以2009年36亿元的销售额名列榜首，其次是当当网、卓越网、新蛋网、红孩子、凡客诚品占据了前5强的位置。

最近，《IT经理世界》和艾瑞咨询联合发布了中国在线零售30强榜单，这是中国首次发布在线零售企业的排名榜单，我们熟知的B2C企业都榜上有名，京东商城以2009年36亿元的销售额名列榜首，其次是当当网、卓越网、新蛋网、红孩子、凡客诚品占据了前5强的位置。

　　这个榜单，其实相当于美国著名电子商务研究机构InternetRetailer(以下简称IR)每年做的在线零售500强(InternetRetailerTop500Guide)的雏形，IR的榜单包括了纯粹的在线零售商(比如亚马逊、新蛋等)以及传统企业的在线销售业务(比如Bestbuy、维多利亚秘密等)。值得一提的是，即使某家企业有多条渠道——实体、互联网、呼叫中心、目录销售，IR榜单只考察其互联网零售业务的销售额以及各类运营指标。

　　中国的在线零售榜单也沿袭了这样的宗旨，因此我们会看到榜单上红孩子的销售额只有4亿元，实际上这仅仅是其在线零售的销售额部分，而红孩子的渠道还包括目录销售和呼叫中心销售，在线零售仅仅占据其总体销售额的10%左右，同理麦考林、苏宁易购、国美电器等企业在榜单上也只是体现的2009年的在线零售额。

　　如果对比中美两份榜单的前20强(中国榜单的20~30强，销售额在5000万元以下，占中国在线零售总体份额不高)，有很多有意思的现象，它们其实也反映了中美两国在电子商务上的差距。

　　一是中国传统企业的电子商务还没有真正开始，美国的传统企业多渠道融合已然成熟。在中国榜单的前20强里，传统企业开拓互联网销售的只有苏宁和国美两家，而且这两家家电零售连锁企业的B2C只占总体销售额1%~1.5%，份额非常低。

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