世界杯“温暖”车市寒冬，车企品牌形象得提升

［东方早报更新时间：2010/6/22 ］热 ★★★

摘要：每一项大事件都可以为营销创造契机，同样，每一项运动都可以成为一种事件营销。上海世博会为新能源车带来了商机，今年的南非世界杯，自然也成为车商紧紧抓住的营销契机。无论是否能给车市利润带来最为直接的推动力，起码在提升知名度和品牌形象方面，有着不能忽略的重要意义。

　　每一项大事件都可以为营销创造契机，同样，每一项运动都可以成为一种事件营销。上海世博会为新能源车带来了商机，今年的南非世界杯，自然也成为车商紧紧抓住的营销契机。无论是否能给车市利润带来最为直接的推动力，起码在提升知名度和品牌形象方面，有着不能忽略的重要意义。

　　其实，借助世界杯进行的一系列事件营销，未必就能给销售业绩带来多大的直接利润，所看重的还包括对于自身品牌的塑造和产品形象更为明确、感性的定位。一位正在策划世界杯营销方案的厂家业内人士说：“如果为了直接的销售额，我们不会借助世界杯这样的国际性赛事作为营销手段。依托世界杯这个由头，主要还是为了培养未来更大的市场。”早报从汽车经销商处了解到，一些品牌推出以世界杯为主题的活动，都是厂家主导的，经销商只是配合，他们所付出的也仅仅是很微小的一部分，毕竟厂家和经销商的立足点还是略有不同的。那么这举世瞩目的“大力神”杯将如何拉动车市经济呢？

　　首先，我们必须明确品牌也是有价值的，从长远的意义来说，更高的品牌认知度意味着产品竞争力更为长久。因此，世界杯对于车市而言，最主要的意义在于提升品牌价值。从历年的案例来看，现代汽车凭借2002年世界杯独家赞助商的身份，获得了50倍的广告投资效益。德国世界杯的时候，现代汽车又成为了他们的官方合作伙伴，现代汽车的标志无处不在，这将使得一贯抨击韩国汽车的德国人如鲠在喉，同时也为该汽车品牌在欧洲树立形象提供了最佳时机。

　　本届的南非世界杯也可以说是为目前逐渐疲软的车市注入了一剂强心剂。在之前的走访中，早报采访目前上海地区的一些经销商均表示，今年的车市淡季已经来临。面对未来两个月可能下滑的成交量，许多打着“世界杯特别版”的车型纷纷被推向市场，无论成交量如何，至少在淡季之当口起到了暖市的作用。经销商还表示：有些收益不是单纯的表面数字，也许现在的销售额很一般，但这些宣传和暖市工作在九、十月份就会见到明显的成效。（冯珏）

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