洋奶粉涨价谜团：国产奶粉业主导权被钳制

    近日，多地媒体爆料称，惠氏、雀巢、雅培、美赞臣等多家洋奶粉品牌预备再次涨价。更有撰文认为，这是大陆奶粉市场2010年6个月以来的第三波涨价。并透露，本次涨价升幅接近10%至12%。

　　涨价消息一出，各大洋奶粉企业却竞相喊冤，直呼“被涨价”；连发改委都出来辟谣。但是记者调查发现，洋奶粉市场近期终端价格确实已经有所上涨。

　　洋奶粉为何勇于屡屡祭出涨价大旗？

　　两种说辞

　　记者走访家乐福、沃尔玛、华联等超市看到，相比于前段时间销售，部分洋奶粉价格确实出现了上调。

　　“惠氏金装健儿乐(2段)900克原来是178元/罐，现在是198元/罐，涨了20多块；惠氏金装幼儿乐(3段)原来是176元/罐，现在是182元/罐，也涨了6元。”北京丰台区青塔西路华联超市的惠氏促销员对记者介绍。她称，近期惠氏促销力度已经有所减缓。

　　而雅培的金装智护400克装奶粉，则从人民币70多元涨至80多元，900克装从200元以下调高到215元。

　　和国内奶粉习惯直接提价相比，洋奶粉涨价更多则是以产品升级之名。惠氏在今年5月份刚刚推出一轮新包装产品，而多美滋公司则介绍，今年7月份，旗下的“金盾”系列奶粉也将推出新品。

　　“这事实上是一种间接涨价，”北京供货商联盟代表姚文华告诉记者，相比直接提价，推出新包装、推出新产品是一种更容易被接受的涨价方式。人们会逐渐选择购买升级版的新产品，而老产品则会逐渐退市。

　　在采访中，不少商场称收到品牌奶粉涨价的通知，价格升幅约在10%左右。在婴童用品专卖品牌红孩儿网站的产品介绍中，记者亦看到雅培、惠氏、美赞臣等品牌的新品推出通知。

　　此前有报道认为，这是2010年以来大陆婴幼儿奶粉第三轮提价——春节前1~2月份，品牌奶粉推动了第一轮涨价潮，平均约涨价10%；4月开始，雅培、施恩等参与了第二轮涨价，涨幅为5%~10%；如今，第三轮婴幼儿奶粉涨价潮来袭。

　　不过，有意思的是，和沸沸扬扬的涨价传言相比，以上奶粉企业对“涨价”则竞相“喊冤”。多数公司称最近并没有上调出厂价。

　　雀巢中国区新闻发言人何彤在接受记者采访时表示，雀巢只是在1月份左右微调了非婴幼儿奶粉的价格，婴幼儿系列奶粉年初以来一直没有进行价格调整。

　　有奶粉品牌则确认了近期有推出新品计划。比如多美滋表示将在7月份推出新产品。但是它拒绝透露新品价格，只是解释新品推出是因为配方升级了。

　　涨价节奏上的不同步可能是造成厂家和消费者对于涨价“认知错位”的原因之一。“多个奶粉品牌的价格从三四份开始调整，但是各家品牌调价进度不同”，世纪联华奶粉类商品的一位负责人称，目前超市方面还没有得到同一个品牌要进行二次调价的消息。

　　而青塔西路华联超市一位张姓奶粉采购员则对《中国经营报》记者举例解释：美赞臣厂家公布的涨价时间是在2月份，华联春节前就完成了调价，而另一家婴童用品供应商给出的调价时间表是4月份。这样一来，就很容易被认为是整个行业“二度涨价”。

　　“说是第三轮涨价有些夸大其词，但是洋奶粉大幅涨价是肯定的事实，”该采购员总结。

　　有多年奶粉经销经验的姚文化也认为，此次洋奶粉放出涨价消息绝非空穴来风，“很可能是为将来不久的涨价作铺垫”。

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