摘要：格力“世界名牌”风波要“民牌”？还是要“官牌”？“世界名牌”认定到底由谁说了算？多位知识产权专家认为，中国法律无相关规定，国际上也无相关规定。《马德里协定》中只有商标权利获得方式的规定，没有商标（世界名牌）的评定机制。因此，从某种程度上说，“世界名牌”的判定应属于受众认知范畴，而不属于法律范畴。
“世界名牌”认定到底由谁说了算？多位知识产权专家认为，中国法律无相关规定，国际上也无相关规定。《马德里协定》中只有商标权利获得方式的规定，没有商标（世界名牌）的评定机制。因此，从某种程度上说，“世界名牌”的判定应属于受众认知范畴，而不属于法律范畴。按一般的理解，名牌就是高知名度、高美誉度、高品质的、满足消费者需要的商品，它并不一定附属于某一个机构认可，而必须要经过市场和消费者的认可，具有较高的知名度和相当的市场份额，在行业里有相当的影响力；而如果没有经过充分的消费者调研和市场调研，没有一个规范的评定名牌环境，而单方面地划定名牌与非名牌的界限，这不仅仅是对消费市场的误导，也是对品牌的一种伤害。
国家实施名牌战略的大方针并没有错，问题就出在战略的执行上。“中国世界名牌”之所以要由官方认定，是因为市场上很多产品都打着“中国公认名牌”、“全国销量第一”、“某某博览会金奖”等招牌，真真假假，令消费者难以判断与选择。统一标准，师出有名，政府有关部门的良苦用心是保护早已不辨真伪的广大消费者。然而，不断被质疑的格力“世界名牌”风波却表明，只要存在人为的名牌评选，就有可能造成市场的混乱。真正的名牌——世界名牌也好，中国名牌也罢——归根结底是由市场说了算的。所谓的名牌产品，应该是质量上乘、经市场长期检验、在社会公众中形成较强知名度的产品。
既然“世界名牌”是“民牌”不是“官牌”，由消费者民心来定；那么任何世界名牌评选都是无意义的，取消官方的世界名牌评选又如何？专家认为，起码有以下好处：第一，消费者可以认定所有关于“世界名牌”的企业宣传都是没有根据的。如此，消费者的视听自然就澄清了。第二，政府不必冒险为企业产品的信誉做担保，将本应由市场来协调的事情交还给市场。第三，企业会为打造真正得到市场认可的品牌而在产品质量上狠下功夫，政府有关部门也可腾出更多精力在市场监管上更加有所作为。这是一举几得的好事情。
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