播报世界杯，视频网站争打差异牌

    随着南非世界杯开幕在即，国内视频网站的行动也进一步升温。在前期致力于获取世界杯网络视频的授权之后，争打差异牌成为目前视频网站的新特点。

　　酷６网近日宣布其世界杯原创节目启动。为做好这一节目，酷６网专门聘请前国脚、著名足球评论员商毅，北京人民广播电台节目主持人伍洲彤及知名车模翟凌担任世界杯期间酷６网原创节目主持人。

　　据悉，南非世界杯期间，酷６网将实现全天２４小时不间断直播。酷６网有关负责人表示，除了世界杯的相关内容外，将大力着手内容建设，比如这次推出的原创节目，将聘请知名车模翟凌主持《南非“凌”度角》节目，该节目将打破传统体育类节目的观念与束缚，以时尚元素为特色，从普通观众的视角看世界杯，大大增强世界杯报道的娱乐性。此外，酷６网也为商毅、伍洲彤分别量身定做了两档不同定位不同风格的原创节目，其中《商毅星客厅》将对世界杯进行专业解析。伍洲彤则将担任《摇滚南非》特约主持人。

　　资料显示，在此之前，腾讯、新浪、搜狐、优酷、酷６、土豆网都纷纷通过与中国网络电视台签约的形式，获得了世界杯视频的点播权益。而酷６网自制原创节目的启动，显示了网络视频企业已不满足于相同资源的获得。

　　与此同时，当上述企业纷纷为获得正版世界杯视频点播权而各自付出高达约２０００万元的成本时，乐视网宣布弃购世界杯转播权，转而引进正版高清世界杯纪录片。乐视网董事高级副总裁刘弘认为，目前各网站比拼的还是“赛事转播的整合性营销”以及“世界杯相关内容报道与制作”。作为国内最大的以影视剧发行为主的视频网站，乐视网与优酷网、土豆网有所差别。综合自身特点考虑，乐视网决定放弃购买世界杯延时点播权，而是引进十余部正版高清的南非世界杯纪录片及足球节目，包括英国、法国及非洲国家制作的纪录片和栏目等。

　　有业内人士认为，今年世界杯首次实现了互联网的赛事直播，对于所有行业企业来说都是千载难逢的机会，世界杯已成为视频网站的又一营销战场。可以肯定的是，哪家网站能在视频内容、流畅度和清晰度等方面脱颖而出，就能吸引网民注意。而对企业来说，在所有方面都获得优势未必可行，因此借助差异化策略，通过人无我有的特色，增加网站吸引力和黏性，显然是可以胜出的有效做法。

http://www.ppzw.com/article_class2_17.html

1