卡骆驰带动足下“潮”时尚

    10天在郑州预计卖出200万元的鞋子，新玛特郑州总店“卡骆驰深度营销”将在世界杯前夕带动卡骆驰在郑州的风潮。

    每天8000双的库存保障

    6月4日开始，新玛特郑州总店开始了第二个品牌的深度营销——卡骆驰。提前造势，新玛特郑州总店也为这次活动做足准备。

    一楼中厅开辟出了60平方米做形象展示区，大约1700双卡骆驰在这里静候消费者。二楼专柜也展出了约800双不同的款式。

    从6月4日开始，卡骆驰专柜前已经变得络绎不绝。“几乎没断过档”，二楼业种经理程越说，专柜始终保持在100人左右。“我们全力以赴，每天保证库存量在8000双，避免断码等因素影响销售。”

    在活动现场，记者不时看到很多年轻人当场换上“洞洞鞋”，一楼中厅到处都是卡洛驰的踪迹。

    潮牌潮味

    新玛特郑州总店此次活动还增加了与网络等新媒体的互动，将网购模式融进了商场营销。

    目前，Crocs（卡骆驰）洞洞鞋秒杀专场活动，正在新浪河南火热展开，消费者有机会以一元的价格秒杀到售价569元的Crocs(卡骆驰)洞洞鞋。

    据悉，新玛特郑州总店与新浪河南合作，不仅在网络上进行新品展示和销售，还特意推出了网络优惠券。活动中，不少消费者都是从网上得到的消息，专门过来购买卡骆驰世界杯新款鞋的。

    在氛围营造上，新玛特郑州总店考虑到了卡骆驰作为“潮牌”带来的影响力，在氛围营造上围“潮”下足工夫。

    周六周日下午4时开始，邀请了专业模特助阵，因为是卡骆驰童鞋，还请来了可爱的小家伙做表演嘉宾。同时还邀请了国内顶级街舞表演者。让现场时尚氛围十足。这么旺盛的人气，新玛特郑州总店还是毫不吝啬，给消费者带来可以说是该品牌首次大力度的折扣。

    卡骆驰很少打折，9.5折的折扣都非常少。新玛特总店这次的活动，有些款式甚至达到了5折。还有的款式原价1000元的，一口价500元。促销力度很大。

    不时可见一些年轻的消费者，一人手提几双卡骆驰。为了避免排队现象，一楼中厅增加了三个款台。二楼专柜旁也设置了收银台。有些鞋款的小票提前开好。

   “深度营销需要真正抓住品牌内涵”

    此次卡骆驰展卖活动将持续10天，最低销售目标为200万元。目前开展仅仅三天左右，但从人气上来看，程越表示，不是问题。这几天的销量已经是正常销售的20倍。据统计，6月4日当天的销售就近20万元。

    “倾全店之力为一个品牌做活动。”卡骆驰的品牌经理吕琰丽表示，新玛特郑州总店这次为卡骆驰下了很大的工夫。新玛特总店的客层很高，非常利于优秀的品牌充分展示品牌内涵，并能够在郑州市场上第一次展示与世界杯有关的产品，同时，在6月11日“奥迪之夜”还有一个和卡洛驰配合的活动，以男性顾客为主。可以说，新玛特郑州总店不仅仅是做一些面上的展示，还抓住了品牌的内涵在做营销。

    “一定会吸引有眼光的品牌负责人关注这一模式，新一轮的单品牌深度营销活动即将展开。”吕琰丽说。

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