南京鞋业品牌格局分布调查分析

　　慧聪鞋网6月1日讯 南京，这个古典与现代交汇的城市，吸引了众多品牌商家纷纷抢摊登陆。就南京本地鞋企而言，虽有千百度、伊伴两大高端女鞋品牌，以及在本土知名度甚高的万里皮鞋。但由于数量少、不成规模，尚未形成一定的产业链，因此若将南京列为鞋业生产基地，多少有点牵强。尽管，紧邻南京的扬州江都与镇江丹阳，制鞋企业较多，但目前这两地仍以OEM为主，自由品牌建设意识非常薄弱，无法进一步烘托南京定义为鞋业生产基地的优势。

　　但换句话说，将南京定义为强大的“鞋业消费市场”却毫不夸张。南京市的整个鞋业品牌分布格局有着一条非常清晰的脉络：国外一、二线品牌和国内部分一线女鞋品牌（主要是广州品牌）占据了高档商场；而国内一线运动品牌（主要是福建品牌）主要占据步行街和大众类商场；而国内的一、二线男鞋品牌（主要是温州品牌）则以地理位置较好的“街边店”为主要形式。相较于广州和福建来说，温州的皮鞋品牌网点数量稍显薄弱。但近一年来，部分品牌在要求每家店“做精做大”的基础上，网点数量也在持续的上涨，特别是红蜻蜓品牌正在不断地向“集成店”发展，这也在一定程度上反映了现在所倡导的“精细化路线”。

　　按目前南京市的商业格局来划分，新街口、湖南路以及夫子庙三大主要商圈，均有大量鞋业终端网点分布。如上文所说的，这三大商圈聚集着的鞋业品牌，所呈现的正是南京鞋业品牌格局分布图。

　　新街口：中高端百货云集

　　新街口是南京市的现代化区域性商贸商务中心，新街口商业区的文明是南京市白下区乃至全南京市商业文明的一个缩影。新街口被称为“中华第一街”，也是全国十大商业街之一。新街口商业街区的地理范围，东至洪武南路、洪武北路，南止淮海路和石鼓路，西止王府大街，北止华侨路、长江路，面积近1平方公里。从行政区划上讲，分属白下、鼓楼、玄武三区。而就在这小小的1平方公里的范围内，其中百货业便聚集着金鹰国际、德基广场、金陵百货、东方商城、大洋百货、中央商城、南京新百等一大批著名商城。

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