南京鞋业品牌格局分布调查分析

　　除了商场和少数的皮鞋品牌（如百丽、星期六、意尔康、雅の致等），就鞋业专卖店的分布来看，湖南路步行街可以说是运动品牌的天下，整条街上聚集了adidas、NIKE、Reebok、PUMA、KAPPA、李宁、安踏、特步、361º、鸿星尔克、乔丹等品牌，有些本土运动品牌更是不止一家店面，除了占据销售区域的制高点，每个品牌更多的也是展现自己的品牌形象和实力，这也得力于附近的几所高校，大学生无疑是运动品牌销售的主要助推力。

　　夫子庙：旅游经济优势凸显

　　夫子庙也聚集了一大批的福建运动品牌，例如李宁、安踏、匹克、特步、361º、鸿星尔克、助乐体育、百事、捷路运动、名乐等。因为是国家4A级旅游景点，所以人流更显拥挤，但因为大多为外地游客，所以真正销量与人流量不成比例。但晚上，本地人来此散步的比较多，再加上晚上各店招揽顾客的动感音乐，更让整个夫子庙陶醉在商业的浓浓氛围中。因此，晚上的销售量往往比白天翻倍。

　　鞋城：一家独大数量不少

　　南京的鞋城大大小小也有十多家，水西门鞋城（主要以中低档鞋批发为主）、环北鞋城、金桥市场、玉桥市场、华东鞋城、美的鞋城等，但总的看来不是规模太小，便是环境太差，在跟商场和专卖相比，优势不能体现。

　　2007年年底开业的“南京义乌商品城”的鞋帽城拥有1万平方米的营业面积，其规模在南京地区首屈一指，拥有来自各地的约300家商户。除了规模庞大，鞋城的品种也十分齐全，拥有包括男鞋、女鞋、皮鞋、运动鞋在内的十多个大类的数万款鞋，是一家批发与零售兼备的综合性大型鞋类批发市场。

　　在入驻的品牌中，有超过20%是来自温州、福建等地的品牌，不是鞋企在南京设立的直销处，便是商家有厂商背景，避免了很多的中间环节，所以在一定程度上保证了产品的价格优势，卡帝乐鳄鱼、花花公子、贵人鸟等知名度较高的鞋业品牌也纷纷入驻其中。

　　预测未来：五年实现经济翻番

　　2009年南京城市居民人均可支配收入25504元，增长10.3%；农民人均纯收入9850元，增长10%。在今年年初南京市十四届人大三次会议的政府工作报告中，南京市市长更着重提到了2012年和2015年两个时间节点的崭新蓝图。到2012年，全市地区生产总值突破6000亿元，全社会固定资产投资达到4200亿元，地方财政一般预算收入突破600亿元，科技进步贡献率达到55%，城市居民人均可支配收入和农民人均纯收入分别达到35000元和13000元。到2015年，全市地区生产总值突破1万亿元，全社会固定资产投资达到6300亿元，地方财政一般预算收入突破1000亿元，科技进步贡献率达到60%，城市居民人均可支配收入和农民人均纯收入分别达到50000元和17000元，都达到去年的两倍。

　　此外，南京高校众多，很少有城市能与之比肩，学生消费群体对运动品牌销售的拉动力是无庸质疑的。对于温州品牌来说，女鞋依然是其薄弱环节，真正能作为发力点的还是男鞋，温州皮鞋品牌应该最大限度地发挥自身的优势，以中等收入的男士为目标客户，重点打造品牌在南京地区的影响力。

　　因此，未来的几年是南京市在后危机时代高速发展的重要时期，对于各品牌来说，这是一个发展的契机，要好好规划和把握。

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