国美跨界来袭，能否重塑体育零售格局？

　　国美系又有大动作了。4月30日，一个专注于体育用品销售的国美锐动首家门店在北京海淀公园附近正式开业。国美锐动的目标是在未来三年之内开设100家门店，成为国美电器之外，国美系孵化的又一大连锁销售企业。

　　可能碍于黄当前的敏感性，国美锐动自成立之初就相当低调，并竭力撇清与国美电器的关系，一再强调是鹏润集团投资的与国美电器并行的独立公司。但无论是从其股权结构、人员安排和会员、物流的利用，以及未来诸多有可能的资源合作，又无不打上了国美电器的烙印。

　　不仅如此，选择一个完全不熟悉的领域进行突破，这对任何一个企业都是危险的。更何况，目前中国的体育用品市场，已然形成诸侯混战的局面，作为一个新军，国美系此时介入的时机也值得商榷。尤其是国美锐动如何解码，更是值得关注。

　　“乱”关系

　　国美电器，一个中国家电连锁的巨鳄;国美锐动，一个体育用品零售的新军。将两者放在一起，人们自然会想到其间的千丝万缕的联系。对此，两公司都始终持否定的态度。但股权结构却揭示了其从国美电器派生出来的事实。

　　工商登记资料显示，锐动投资成立于2009年11月27日，注册资本5000万元，大股东为黄光裕胞妹黄秀虹，控股80%，另外20%的股权由北京国美电器出资。

　　在结构复杂的国美电器中，北京国美电器公司并未在上市公司部分中。国美锐动总经理李岩解释：“这样的结构保证了锐动和国美电器同属于鹏润投资控制。但锐动的股权中没有国美电器的任何投资，避免了将来出现大量关联交易。”

　　业内人士认为：“国美锐动的股权结构，理论上保留了未来独立上市的可能性。”

　　即便按照国美锐动的说法，作为国美电器的平行公司，但仍在很多领域都共享着国美电器的资源。据李岩介绍：“国美会员会自动成为国美锐动会员，我们的干线物流体系也是利用现有国美电器的。”另外，国美锐动和国美电器预留好了所有后台支持系统的对接，未来将实现财务和法务的统一。

　　种种迹象都已表明，国美锐动实际上与国美电器不可能没有干系。

　　不仅如此，据体育用品资深分析人士马岗透露，他曾从鹏润投资某高层处获悉，依托国美电器城，开设店中店，也是国美锐动网络布局的重要战略。店中店依托国美电器现有门店优势，在现有门店中先做评估，筛选出部分门店试点开设中小型体育用品零售店。

　　对此，李岩表示：“各种可能性都会存在。现在中国各城市基本都有国美电器的店，可以利用他们的人进行选址谈判的工作，因此国美锐动在三年内铺到100家门店不存在任何问题。”

　　另一位业内人士也表示，依托国美电器资源进行拓展，其实也是国美电器自身发展之所需。“由于国美目前在全国的店铺得太多，导致出现很多空余的铺位面积;而电器行业整体利润增长也趋于平缓。这时候，国美看中了体育用品零售。”该人士分析。

　　国美电器和国美锐动“剪不断、理还乱”的关联从人事任命上便可见一斑。国美锐动成立至今一直由黄光裕最信任的胞妹黄秀虹亲自负责自不用言，管理层也不少是“国美出身”。如国美锐动体育用品有限公司总经理李岩，之前历任国美电器总部IT事业部部长、苏州国美总经理;另一位副总白光利则曾任国美在线有限公司物流总监、鹏润投资物流总监等职位。

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