雅高集团争夺中低端市场

　　5月12日，中国酒店业上市第一股如家（NASDAQ:HMIN）公布，该公司今年一季度实现利润4605万元，扣除回购可转换债券、汇兑损失以及股权奖励支出，如家第一季度未计入利息、税费、折旧和摊销之前的利润为1.549亿元，同比暴增156.2％。
 
　　尽管经济型酒店一直有投资过热的压力，但持续的市场扩容和高入住率仍令传统高端酒店业的雅高集团惊羡！

　　5月11日，雅高集团宣布旗下的经济酒店品牌宜必思在中国启动特许经营模式，标志着已经进入中国市场6年的宜必思将以前所未有的速度在中国市场开始全面扩张。

　　如家酒店CEO孙坚认为，如家今年业绩增长的第一个原因是市场回暖，去年同期由于受金融风暴影响，酒店市场整体受挫，但今年回升了。

　　其次新开店成本的减少也是促进利润增长的一大因素。如家去年全年新开60多家直营店和80多家特许店，直营店成本较高，所以去年同期开办成本很高。而今年一季度，如家几乎没有新开直营店，期内开设的22家新店都是特许经营店，特许店成本低很多。

　　而经济型酒店从业人士认为，外资经济型酒店品牌宣布启动特许经营模式，显然是为了更好地适应中国的市场环境。中国本土的经济型酒店竞争激烈而且对价格十分敏感，外资酒店之前普遍定位高端经济连锁酒店，与目前的市场需求不够匹配，恐难与国内经济型酒店抗衡。

　　宜必思目前在全球45个国家和地区拥有861酒店，并以每周新开一家门店的速度在全球扩张。但该品牌2004年进入中国以来，发展较为缓慢，6年时间只在27座城市拥有38家直营酒店，与近年兴起的国内经济型酒店数量差距悬殊。因此，此次宜必思希望通过特许经营模式降低扩张成本，提高复制速度。

　　宜必思酒店亚洲区首席副总裁齐达威也表示，此次宣布在中国市场启动特许经营发展模式，旨在更有效地拓展网络。目前，宜必思已经签署了4份特许经营协议，并计划在2010年底再增加15份特许经营协议。

　　而截至今年3月31日，如家酒店总数已达638家，其中有121家为租赁经营酒店，248家为专利特许酒店，并且计划开设180-200家新店，其中逾90家特许经营酒店，以力争实现今年年底的千店蓝图。

　　而齐达威认为，宜必思的重心仍然是关注质量。希望宜必思品牌2013年时在环渤海经济圈、长三角经济圈、珠江三角洲经济圈，都会非常好的资源部署，并能够有选择性的在二线和三线城市得到发展。

　　“希望宜必思在中国的定位能够成为高性价比的酒店连锁，价格要超过同一个市场细分当中竞争对手的水平。”齐达威说。

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