iPad“利人利己”开动摇钱树不忘出版业

 iPad新商业模式日趋清晰

　　如果你还认为苹果公司是电子设备生产商，那显然落伍了。

　　从iPhone开始，苹果已经在谋划其商业模式的转型，而到了iPad时代，新的商业模式日趋清晰。

　　刚刚上市的iPad在美国市场售价折合人民币不到5000元，看似不贵。但买了iPad后，其实也就开始被苹果“套牢”。

　　按照当前苹果的销售模式，所有iPhone和iPad上运行的软件，必须通过苹果的iTunes下载。当然其中有一些免费软件，但是要充分发挥这些电子设备的功效，收费软件必不可少。比如，下载一起美剧《八卦天后》到iPad上，苹果的收费要接近3美元。当然，这当中与内容供应商是三七分成的。苹果公司占三成，内容供应商占七成。

　　10年前，苹果的iPod两年才卖了100万台。到了iPhone时代，74天就卖出了100万台。iPhone 3G版更是在3天就完成了100万台的销量。现在的iPad在全球刮起的旋风不亚于当年的iPhone。有分析师预测，今年苹果能卖出481万台的iPad。到了2011年，iPad将售出870万台。完全不同于个人电脑开放的软件下载方式，随着苹果的设备日渐风靡，可以预见在iTunes上的销售收入将在苹果公司的营收比例大幅上升。

　　苹果iPod的出现，改变了音乐销售的模式：人们不再买CD，而改为直接购买数字音乐；iPhone的出现改变了智能手机的使用方式，现在iPad也将改变书籍、杂志和报纸的生态。

　  iPad刚上市，美国《时代》周刊就推出了基于iPad的电子杂志。此电子杂志内容尽管与纸质杂志无异，但是却招揽了新的广告用户。

　　最近《时代》杂志已签得联合利华、丰田汽车、富达投顾及其他3家企业，在首八期iPad专用版的杂志上刊登广告，每家公司广告费是20万美元。

　　与《时代》杂志相若，《华尔街日报》也得到6家企业签约，未来4个月将在iPad版登广告，每家40万美元。

　　这对于近年因金融危机影响而广告量锐减的平面媒体来说，燃起了新的希望，至少在成本增加不多的前提下，他们多了一块广告平台。

　　在跟随《时代》和《华尔街日报》之后，《今日美国报》、《纽约时报》等传统媒体也纷纷推出了iPad专用版，彭博和路透也开发了iPad专用的网络终端。

　　以前，因为少有专门针对某一电子阅读器的应用阅读软件和页面设计，因此阅读体验不佳，对阅读质量伤害很大。iPad的设计解决了长久以来电子阅读器的障碍，呈现良好的阅读效果，也适合欣赏影片和照片。这也是为什么iPad有能力拉出版业一把，帮它们重整旗鼓，开创新的盈利点。

　　在iPad推出以来，苹果股价一路上升。从2月底的200美元附近，一路涨到如今的245美元，涨幅超过20%。这就是市场对iPad和苹果新的盈利模式的投票结果。

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