平板电视再度面临价格风景,洋品牌开始降低身价

近年来，每年的五月份和九十月份两大彩电销售旺季，等离子、液晶等平板电视都会出现10%以上的降价幅度，而今年平板电视的降价季节则大为提前，刚进入八月份各家电卖场已经纷纷表示要提前把平板电视价格拉下水。上周末，北京的大中、国美、苏宁互相较劲，使得平板电视价格再创新低———国产42英寸等离子最低已经跌至6000元左右，合资品牌42英寸等离子电视最低也被拖至9000元左右、国产37英寸液晶电视更是最低打到了8000元左右。而根据商家的表态，“这一价格底线可能很快还会打破!”回顾平板电视的降价历程，以北京地区42英寸等离子为例，从25000元跌破20000元则历时一年半；从20000元跌破15000元用了半年，从15000元到首次跌破万元大关也是经过了半年时间；而从10000元到现在跌至6000元只经历了4个多月！这显示已处价格低位的平板电视丝毫没有减缓降价速度的迹象！因此业内认为，万元以内很快就将成为42英寸等离子以及37英寸液晶的主流价格。

　　■国产品牌依靠技术“突围”降成本

　　据有关调查显示，目前国产品牌的平板电视凭借价格优势已经获得了绝对的市场主动权，而各品牌之所以能迅速摆脱外资品牌的包围与其加大力度突围核心技术以降低成本不无关系。据了解，目前虽然国内企业都尚未掌握平板电视的最核心技术———屏的生产与制造，但各企业展开了另一技术层面的竞争，即通过对辅助电路的研发设计大大提高了电视的性能和功能，同时也大大降低了成本。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波介绍，目前国内市场占比例较高的厦华、海信、康佳、长虹、创维等品牌几乎都是推出了自有知识产权的特色显示技术使市场份额大为提升。他举例说，厦华历经9年研发出了通过对高端图像处理技术使画质更为清晰的“微晶神画”技术，这项技术使国内的平板电视首次达到了“六项超级”水平，而应用这两项技术的等离子PS-42T6和液晶LC-37T25两型号就双双成为今年上半年国内购买力最强的两个平板电视型号，这充分说明了技术研发的重要性。他认为，在显像管电视时代，国产品牌依靠价格优势从洋品牌手中重新夺回市场主动权用了十多年时间，而在平板电视时代仅用了三年多，技术研发实力的显著提高功不可没。

　　■洋品牌开始降低身价

　　据了解，目前市场上价位较高的平板电视主要是日、韩等外资品牌的产品，如松下、日立的等离子，夏普的液晶等。一些外资品牌的等离子产品甚至要高过国产液晶的价格。不过，国产品牌的高性价比优势已经开始让一些外资品牌感受到了相当的压力。据了解，一直有等离子中第一品牌之称的松下等离子已经开始出现价格松动，日前松下就推出了一款价格在17000多元的42英寸等离子，较其通常20000元以上的价位已经出现了10%以上的降幅。对此，日立等离子也开始实施价格策略，尽量贴近消费者的需求。业界预测，随着洋品牌之间日渐激烈的竞争已经为他们未来的降价埋下了伏笔。 　对于一些价位较高的高端平板电视，业内人士则提醒消费者不要跟风，以实用为主。比如价位相对较高的液晶电视，由于其主要成本都来自于液晶屏，而液晶屏的成本又取决于液晶母板的切割方式和报废率，因此目前市场上的液晶电视价格基本是随着屏尺寸的增大而迅速提高。目前市场上50英寸液晶的价格要比37英寸液晶的价格贵3至4倍，但其实对于多数家庭来说，除了特殊用途以外，37英寸或40英寸的电视已经完全够用，因此没有必要花更多的钱去选购超大屏幕的产品。

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