美的力推滚筒普及带动市场热销

　　继3月31日美的高调启动“滚筒洗衣机降价普及风暴”以来，国内滚筒市场选购热潮高涨，销量不断攀升。据了解，美的5.2公斤、7公斤两款滚筒洗衣机一举突破行业价格底限，分别推出1499元、2399元的行业“震撼价”，刷新滚筒价格标杆，一举成为国美、苏宁等各大卖场的销量明星。

　　据了解，自3月31日美的滚筒宣布滚筒降价普及以来，美的滚筒全国销量直线上升，高居国美、苏宁等连锁卖场滚筒洗衣机销量排行榜前两强，在很多卖场甚至出现供不应求、消费者“排队预订”的情况。尤其在北京、上海、广州等滚筒消费能力较强的城市，美的滚筒洗衣机同比增幅更是成倍增长！

    闻讯而来的消费者纷纷表示，美的在家电领域做到千亿级规模，大品牌品质有保证；企业大幅让出利润空间，5.2公斤的滚筒洗衣机才卖1499元，降幅近千元，价格有保证；而且降价产品的功能和降价前的同型号产品相比一点都没有缩水，产品性能有保证；现在购买还能享受“十年无条件包修”，放心服务有保证。“这么优秀的产品，这么实惠的价格，当然要抓紧时间购买。”

    苏宁电器冰洗采销管理中心总经理任伟表示，受美的滚筒降价普及的刺激，4月滚筒洗衣机市场出现了少见的强势增长。美的滚筒降价普及对苏宁系统的销售起到了非常明显的推动作用，希望更多的滚筒品牌都能参与到普及活动中，共同推动这一市场的增长。据洗衣机市场消费者调研显示，消费者主要的诉求集中在以下几个方面：要洗得干净，要省水、省电。滚筒洗衣机不但外观时尚，在洗净度、节水、静音等方面的表现尤其突出，代表了洗衣机产品低碳发展的主流趋势。

    为此，美的从消费者需求入手，积极推动从技术到研发到品质服务的升级，先后推出ADO智能烘干技术；“智净科技”——通过洁净度感知传感器自动控制洗涤程序；智能感知衣物洁净程度“可调浓度”的精控银离子技术；“紫光”紫外线杀菌技术；“双零”科技，即“零水压启动”和“零功率待机”的创新产品，不断满足消费者的洗衣需求。

    据了解，滚筒洗衣机在中国市场历经20多年发展，“价格坚冰”却一直高高在上，且长期被外资品牌把持着市场竞争优势。在美的发动滚筒“降价普及风暴”前，国内滚筒洗衣机的主流容量段的产品，70%以上均为外资品牌产品，平均零售价格在3000-4000元之间，平均毛利率更接近50％，被大众消费者视为“高端高价高利”的奢侈产品。价格的“扳机”启动了消费的“闸门”，洗衣机市场掀起少有的“滚筒热”，消费者“洗”出望外，部分地区因热销缺货甚至出现了多个顾客抢购一台洗衣机的情况。针对这一现状，美的承诺，所有普及价格的滚筒均是长期稳定供货，为解决目前部分地区的临时缺货问题，所有销售美的滚筒洗衣机柜台均可接受消费者预定。

    业内人士表示，目前滚筒洗衣机竞争态势和竞争手段与1996年彩电、2004年的空调市场竞争有类似的地方，价格即是制约竞争的因素之一，因此在激烈的价格竞争引起的市场份额的重新分配之后，会出现消费需求潜能的集中释放。

http://www.ppzw.com/Article_Class2_106.html

1