耐克与阿迪成为体育明星最大金主

   【环球鞋网】考察《财富》世界500强公司榜单就会发现,其中大半都曾与体育有染。而最喜欢和体育明星扯上关系的,莫过于运动用品公司。耐克、阿迪达斯以及李宁每家都有为数众多的体育明星作为代言人,几乎涵盖所有运动项目。

    这些运动品牌在邀请体育明星代言上的开销,也是其他公司难以企及的。最新的消息说,耐克已经为南非世界杯准备了18亿美元的营销费用,而这些钱不少都落入了C罗等代言人及巴西众球星的口袋。

    但全球主流运动品牌毕竟有限。那些超级体育明星代言的品牌,更多的还是来自全球知名的B2C公司,比如食品饮料公司（可口可乐和百事可乐）,金融服务公司（VISA）,游戏运营商（EA体育）、日化及护理公司（吉列）、保健品公司（安利纽崔莱）、奢侈品公司（豪雅表、欧米茄、阿玛尼）及IT公司（索尼、联想）等。

    这些原本与体育并不搭界的公司,希望将自己的品牌内涵嫁接到这些在赛场上呼风唤雨的冠军运动员身上,通过他们拉近与消费者之间的距离,从而将自己的品牌传播开去。

    譬如百事可乐旗下的佳得乐功能饮料喜欢选择那些赛场上能量十足的运动员代言,比如韦德、科比等;而豪雅表、欧米茄等奢侈品牌则偏爱F1、高尔夫及网球等贵族运动中的杰出运动员,如阿隆索、费德勒等。

    这些公司似乎也不必担心体育赞助的回报。因为这些要么形象甜美、体态健美,要么身怀绝技、实力超群的明星运动员,总会利用其在赛场上展现出的健康、勇敢及智慧,帮助他们在最短的时间内吸引最多的客户。

    01 耐克 赞助金额 约8亿美元

    主要代言人 乔丹、詹姆斯、科比、韦德、安东尼、C罗、鲁尼、伍兹、费德勒、纳达尔、沙拉波娃、小威廉姆斯、刘翔、易建联等

    作为世界上最热衷于邀请体育明星代言的品牌,耐克在几乎所有业务领域、业务所及的国家都有自己的代言人。

     02 阿迪达斯 赞助金额 约5亿美元

    主要代言人 贝克汉姆、梅西、卡卡、霍华德、麦蒂、罗斯、加内特等

    与耐克不同,阿迪达斯更愿意将钱花在大型赛事与活动上。它既是奥运会的官方合作伙伴,也是FIFA的最忠实的金主。不过,近年来它也开始赞助体育明星。但是,无论是代言人数目,还是投入的金额,还无法与耐克相提并论。

    03 百事可乐 赞助金额 约2.5亿美元

    主要代言人 贝克汉姆、梅西、卡卡、德罗巴、亨利、兰帕德、巴拉克、托雷斯、阿尔沙文、韦德、加内特、卡特等

    百事可乐就是凭借在历届奥运会上出色的非奥运营销迅速成长为一个可以与可口可乐抗衡的公司的,而明星战略是它屡试不爽的秘诀。

    04 可口可乐 赞助金额 约2亿美元

    主要代言人 詹姆斯、刘翔、C罗、邓肯、郭晶晶、姚明（2009年到期）

    饮料和运动天生就是一对。可口可乐（包括雪碧等子品牌）就是在与运动结缘中树立起统治地位的。

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