2005年《中国500最具价值品牌》排行榜揭晓！

    由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会于2005年8月6日在北京人民大会堂隆重召开， 会上发布了2005年《中国500最具价值品牌》排行榜， 海尔(Haier)以626.43亿元人民币的品牌价值保持第一，联想、CCTV、宝钢紧随其后, 品牌价值均超过600亿。

    出席会议的世界品牌实验室专家团成员、牛津大学商学院教授Stephen Woolgar博士、耶鲁大学管理学院教授Ravi Dhar博士一致认为, 21世纪的今天，品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流，人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的，品牌已经成为企业最高贵的无形资产。从世界品牌实验室编制的2005年《中国500最具价值品牌》报告看出, 中国品牌和世界级品牌的确存在巨大的差距, 这个差距不仅仅体现在品牌价值的数字上, 更体现在经理人的主观意识上。

    世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”（Brand value Added Tools）与目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）相吻合。2005年《中国500最具价值品牌》是世界品牌实验室第2次对中国品牌进行的全面科学的评估, 在此次榜单里，品牌价值在600亿以上的品牌共有4个；品牌价值在100亿至600亿之间的共有49个，而品牌价值在100亿以下的品牌共有447个。　　

    中国企业联合会副会长、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰先生指出,越来越多的企业开始重视品牌战略。从此次《中国500最具价值品牌》的地域分布状况来看，中国经济发展的不平衡性也决定了品牌的发展。其中，北京、广东、上海入选品牌数分别为92个、80个、45个，位居前三，同时北京也是入榜企业数较2004年增幅最大的地区。作为大型中央企业的集中地，从本次2.4%的增幅可以看出大型国企和北京市政府努力扶持的龙头企业，在品牌意识上正逐年觉醒。其余增幅较大的省市如福建、上海、广东，也都和各省市实施的创名牌产品的品牌战略息息相关。

    本届中国500最具价值品牌分别来自传媒、纺织和食品饮料等共44个行业，其中入选品牌最多的为食品饮料行业，共有63个品牌入选，占到12.6%，与去年的67不相上下。排名第二的媒体行业，主要包括广播电视、报纸杂志和网络等三个小行业，共有45个品牌入选，比例高达9%, 媒体行业是近年来才开始注重品牌运作的，入选500强的品牌都排在去年媒体广告营业额排行榜的前列, 随着信息全球化的发展，我国媒体行业也逐步进入了品牌竞争的时代。其他行业入选较多的品牌有纺织服装业，40个品牌入选，占8.0%；机械行业，29个品牌入选。

    世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特.蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播机构--世界经理人资讯有限公司(icxo.com)。世界经理人首席执行官丁海森先生在接受记者采访时表示，2005年度《世界品牌500强》排行榜入选国家总计28个，美国占据500强中的249席，占49.8%，成为榜中最强劲的力量，法国以46个品牌占总榜9.2%位居第二位，日本以45个品牌占据总榜9%的席位，在28个国家中排名第三, 而中国只有海尔、联想、CCTV和长虹4个品牌入选。近年来，中国本土品牌的发展取得了很大的成就，但与世界顶尖水平相比还有很大的差距。

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