新京报：iPad并非所有媒体福音

 　　苹果iPad上周末上市，美国报业、杂志业继续细化自己的移动阅读战略。《华尔街日报》最终确定iPad版定价：每月订费17.29美元，比早前坊间所传17.99美元略低。这个颇有争议的价格暗含玄机，因为对比目前其他渠道的收费，iPad版的《华尔街日报》将是最贵的。即使与其Kindle版14.99美元的价格比较，涨幅也有15%。

　　《华尔街日报》iPad版定价也明显较同业积极。同期宣布iPad版价格的包括Hearst旗下男士休闲杂志Esquire和男士健康杂志Men's Health，后者单期价格与印刷版保持一致，4.99美元，前者更为保守，每期下载只需2.99美元，比印刷版便宜将近一半。

　　美国印刷媒体曾一直对iPad抱有相当期待，希望新终端能成为拯救纸媒产业的又一机会。其中又以包含更多图片等非新闻因素的杂志业更为积极：基于iPad更为宽大的彩色多触点屏幕，杂志读者将更为轻松地使用视频、社交网站和其他多媒体功能，体验纸质刊物无法提供的感受。

　　不过iPad注定不会成为媒体大卖场，乔布斯做的是精品店。参照《华尔街日报》等的定价策略，新平台貌似能量巨大，但最终或只能为少数纸媒提供有效渠道，问题的关键不在技术，而在纸媒的内容是否与渠道相匹配。

　　商业调研机构Sybase最近一份关于移动设备使用情况的调查显示，一半以上被访人士称，iPad 这类平板电脑将主要被用于工作。有五分之一被访者更已考虑好了具体用途：用iPad做商业演示。另一家美国市场研究公司NPD的调研结果则表明，18岁-34岁、年收入10万美元以上的用户有18%会考虑购买iPad，动机除品牌驱动，还包括多点触摸、播放音乐等其他功能。

　　如上述调查所示，《华尔街日报》和两份男性杂志对iPad的积极介入首先仍有赖于现有读者群体与iPad潜在用户的高度重合：热爱新技术(以男士居多)、商业人士、收入中产或以上。没有这一前提，再诱人的新终端终究只能是镜中月水中花。在网络新闻普遍免费的背景下，如果没有以内容优势构筑起读者认可的价值基础，内容收费之路只怕会漫长险阻。　

　　□IPEC(广州 媒体从业者)

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