摘要：日本首富柳井正旗下的休闲服装品牌“优衣库”可能改变在华的品牌策略,不再像日本本土一样强调平价,而试图向中高端发展,做到全球休闲服装零售业的老大。
3000万美元,这是优衣库将于5月份在上海南京西路揭幕的其全球第四家旗舰店的投资数额。这将开启优衣库在中国市场新的“扩张”之路。
5.5％,这是2009年优衣库在海外市场销售额占其公司(日本迅销集团,优衣库是迅销集团旗下品牌)总销售额的比例,而中国市场只是这其中的一部分。如此“大手笔”地投资于一家旗舰店,可见其中国战略的“决心”。
日本迅销有限公司(Fast Retailing)主席兼首席执行官柳井正在4月1日接受包括第一财经在内的媒体专访时对这两个关键数据进行了解读。
事实上,早在1998年前后,柳井正就开始筹划进入中国市场。而在2001年终于如愿以偿的优衣库,因为定位不明晰,“扩张”之路一直走得不顺。到2008年初,只拥有11家门店,并且曾经关停了几家。即便在近两年,优衣库的知名度渐渐开始在上海确立,但在其他城市,如北京,依然显得“默默无闻”。
对于这点,柳井正对媒体坦承:“在北京等城市,(优衣库)知名度确实不高。”但他语调低缓却沉着地说,因为这样,拓展的空间才更大。他希望“未来两三年,争取赶上甚至超越ZARA和H&M的知名度。”
优衣库在上海的一家店面
柳井正希望,未来10年,中国市场销售份额超过日本市场,达到10,000亿日元(约107亿美元)。而柳井正对全公司未来10年发展规模的新定位是,50,000亿日元。也就是说,未来10年,优衣库在中国市场的销售额占其全部销售额的五分之一。
目前,优衣库在美国、日本、韩国、中国的上海、北京和香港等地一共拥有近900间店铺
柳井正认为,5月在上海开设旗舰店,紧接着上海世博会开幕,会有很多机会。
目前,优衣库销往全球的商品中,85％是在中国合作的70家工厂中生产的,但其全球设计中心在巴黎和纽约及日本。对此,柳井正表示,正在考虑将设计、研发中心放在离生产工厂比较近的中国。
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