鞋企双星旅游运动鞋折销量桂冠

    由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2009年度(第十八届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会暨“风云2009，谁是推动中国经济增长的中坚力量”颁奖典礼，在北京举行。会上，中国商业联合会、中华全国商业信息中心公布了2009年度中国市场重点零售企业各类商品的最新监测统计结果，其中，双星名人实业股份有限公司生产销售的双星牌旅游运动鞋荣列2009年度同类产品市场销量第一位。这是“双星名人”实施“进高端、树形象、卖品牌”战略取得的骄人业绩，也是“双星名人”在我国鞋类市场领先地位的再一次明证。

    近年来，双星名人实业股份有限公司积极落实集团“进高端、树形象、卖名牌”战略决策，加快扩张步伐，打造协同一致的供应链体系；同时进一步明确品牌定位，将打造国内一流的运动休闲品牌作为发展方向，跟着市场走、围着市场转、随着市场变，实现了从“产品导向”向“市场导向”质的跨越。

    赞助大赛进高端

    双星名人实业股份有限公司作为双星集团旗下的专业体育运动品牌，历史悠久，在国内外享有盛誉，多年来一直关注并支持中国体育事业的发展，包括支持奥运，赞助中国登山队攀登珠峰；赞助苏迪曼杯羽毛球赛；冠名青岛篮球队征战CBA等等，通过与大型体育赛事的合作，使双星名人高端产品从技术水平和知名度两个方面都上升到一个新的层次。2009年，双星名人实业股份有限公司全力赞助克利伯环球帆船赛，并研制出了航海系列高档产品。双星鞋服加快技术升级，成功地开发出了一大批能够代表名牌形象的高新产品，双星登峰户外产品坚持高品质、高质量的定位原则，形成了包括登山、滑雪、徒步、涉溪、冲锋等六大系列产品，在专业领域享有很高声誉；双星名人时尚休闲总公司和双星海江公司开发了顶尖时尚鞋系列；双星名人运动鞋经营总公司加大高档产品和专业运动产品的开发力度，强化了系列化、专业化、功能化的产品和品牌形象，充分带动了高端市场。

    全面布局卖品牌

    根据双星集团总裁汪海“进高端、卖品牌、树形象”战略决策，双星名人梳理了现有品牌架构，多品牌强势出击，高中低全面布局，做到“高端市场要抢占，大众化市场不丢”，通过细分市场，满足多元化市场需求。

    在传统经营项目——体育用品领域内，双星名人实业股份有限公司构建起了“双星名人——专业体育休闲装备、名人KIDS——儿童运动休闲、双星登峰——户外运动装备、F-MAN——皮鞋；double★、DBSD——专供超市”的品牌战略布局；在运动健身器材产业领域，双星名人根据市场需求实现定制化，实行市场化运营。双星鞋服根据汪海总裁“不丢大众化市场、占领中端市场、抢占高端市场”的指导思想，发挥专业化、大众化、多元化产品的优势，一方面抢占高端市场，走品牌经营之路，另一方面，推动以县城、乡镇连锁店为代表的中低市场的快速发展。在双星这个品牌大家庭中，各子品牌间相互补充、互相促进、相互带动，共同完善了双星的品牌结构体系，以“物美质优价宜”为价值核心，使消费者乐于选、选得值、用得好，使得以双星名人牌旅游运动鞋为主的产品销量逐年提升，深得市场认可。

    体制机制增活力

    双星名人实业股份有限公司建立了适应于市场的体制和机制，激发了员工的潜力，提高了品牌市场竞争力。双星鞋服专业公司化体制运作步入正轨，在市场上成立了鲁豫、华北、东北、华东、中南、西南、西北七个大区，各物流平台实现了以股份制改造为主体的体制改革，发挥平台指挥中心、管理中心、经营中心、政治思想中心“四个中心”作用和平台、地区、片区“三级管理”梯形管理体制，为品牌形象及销量的双提升保驾护航，奠定了坚实基础。

    特色经营树形象

    目前双星产品六大鞋类并举、种类齐全、产品丰富、高中低档，专业化、系列化都有，这是双星产品的优势。为发挥双星名人自己的优势，研究好市场需求，双星名人实业股份有限公司在推行多品牌战略中，积极进行各种有益的探索，创出营销新策略，面对经济危机下新的市场形势，双星集团总裁汪海提出了要变“坐商”为“行商”，树立争市场、夺市场、抢市场的信心，双星轮胎和双星名人鞋服经营人员积极实践人鞋推动“车鞋”销售，车“鞋“带动人鞋销售的“双鞋”联动促销策略，开创了市场经营的新局面，成为双星发挥多产业优势促进经营的一大创造，使双星名人牌旅游运动鞋销售规模进一步扩大，取得了2009年度同类产品市场销量第一位的骄人业绩。

    据了解，这一数据来自中华全国商业信息中心对全国5000余家大型零售企业2009年度商品销售情况所进行的专项统计调查。中国商业联合会有关专家表示，单项产品市场销量获得第一，一方面表明市场对品牌细分产品的充分认可，另一方面也显示出其产品创新、经营创新的市场生命力。

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