泉州童鞋“借鸡生蛋”走高端市场

    3月22日讯 日前，中澳（福建）体育用品有限公司发布消息称，该公司已联姻澳大利亚CE环球有限公司，共同注资打造专为少年儿童提供具有“贵族血统气息”的童鞋品牌，进军国内高端童鞋市场，预计今年3月中旬，澳大利亚CE童鞋将开始全面招商。

    中澳走高端路线的消息，再次吸引业界对童鞋产业发展的关注。放眼泉州童鞋产业不难发现，走高端路线的，不仅有明伟童鞋携手美国小骆驼，欲借其名气和影响力撬动高端户外儿童用品市场；更有足友童鞋首推的“双品牌”策略，以“足友JOYOYE”和“里奥迪克LeoDica”分别盯住中端和高端童鞋市场。

    而从去年年底以来，这些童鞋企业开始频繁动作，发力高端儿童用品市场，或宣传新品牌，或调整产品结构，或推出新系列，或纷纷增加其高端系列产品的份额。泉州童鞋产业的一场“借鸡生蛋”的高端之旅已经悄然启航。

    澳大利亚CE登陆中国

    据了解，中澳（福建）体育用品有限公司买断澳大利亚CE童鞋的经营权，它结合中国童鞋市场的发展情况，将以中高端市场作为品牌发展的最大突破口，配合小比例的顶级市场，作为征伐中国市场的第一步战略。

    “我们首先在品牌文化上强调了forloveandhealth（由爱而生），是因为儿童需要关爱、儿童需要健康。”中澳（福建）体育用品有限公司的营销经理王小君告诉记者，“CE童鞋品牌将妈妈一般的体贴、关怀渗透进产品中，旨在呵护儿童脚部健康成长，让他们感受浓浓的爱意，同时赋予鞋子内涵以增加儿童的自信。”

    “现在市面上的童鞋品牌绝大多数采用卡通人物命名，采用英文字母作为品牌名符合儿童的记忆特点，也便于区分其他童鞋品牌。”王小君说，“希望CE的童鞋产品融合澳洲人用于探索、热爱生活、自由奔放的元素，并将高贵文雅的贵族享受传递给中国儿童。”

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