泉州童鞋“借鸡生蛋”走高端市场

    足友高端品牌里奥迪克的谋划

    2009年年底，里奥迪克产品订货会盛装绽放，这标志着足友旗下欧洲顶级童鞋品牌里奥迪克正式全面进军中国市场。

    “里奥迪克不仅为中国儿童带来世界水准的儿童产品，更致力于传递国际化的亲子观念，为儿童创造一个值得回味的童年时光。”里奥迪克品牌运营商福建足友体育用品公司总经理杨敬平说。

    据了解，里奥迪克定位于中高端儿童市场，以时尚休闲的设计风格风靡全球。目前的国内市场，瞄准中高端儿童群体的国际品牌仍然处于一片空白。此次携手足友进军内地市场，里奥迪克将凭借着雄厚的品牌底蕴给中国儿童用品行业带来冲击，在填补市场空白的同时，必将带来一股新的童鞋旋风。

    “为了更好地耕耘中国内地市场，里奥迪克定位于中高档消费人群，根据地域、客户等综合情况开展省级代理、区域代理、单店加盟、进驻卖场等多种市场合作方式。”里奥迪克品牌运营商足友总经理杨敬平介绍。

    记者观察

    当“卡通时代”受到挑战

    阿童木、奥特曼、米老鼠等卡通形象曾经伴随着中国儿童、青少年的成长，与之相应的卡通童鞋品牌，也创下了辉煌的卡通时代。然而，随着儿童用品市场的发展，不少企业开始发现“卡通形象并不能包打天下”。

    过去的2009年，曾被定义为童鞋从成人运动鞋成功脱离，并从品类升级为一个行业的关键一年。在泉州，原先有点被边缘化的童鞋，也渐成气候并受到人们的关注。而这一切的变化，很大程度是源于单独卡通时代的渐远。

    据最新公布的儿童用品市场调查数据分析，到2010年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币，国内儿童用品市场正处于每年增幅约16.7%高速膨胀的快车道上，然而这一领域的现状却是诸侯混战、高端市场处于空档期。

    为了应对国内市场的新情况，一些企业开始摒弃“凡是卡通就能卖”的旧观念，转而专心经营品牌。而且“不仅需要做出品牌，还要做出高端品牌”，泉州童鞋“高端之旅”正是在这样的背景下应运而生。

    “随着每年卡通授权费的提升以及儿童逐渐成人化的现实，如果再把企业的发展全部依托在卡通品牌上，那将是非常危险的。一旦授权被取消，或者卡通形象过时了，企业将非常被动。”杨敬平说。

    与杨敬平想法如出一辙的还有澳大利亚CE品牌营销经理王小君，“传统依靠卡通形象的低端品牌已经逐渐走向市场的边缘化，社会需求越来越偏向于类似成人鞋品牌的简约型。”

    当“卡通统治”接受挑战，童鞋行业或将进入一个崭新的时代。

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