倒霉的赞助商：耐克与中国足球联赛捆绑处境尴尬

    耐克公司—这家拥有全球最佳品牌形象的体育用品公司没有想到的是，一份10年2亿美元的赞助合同把自己与一个充斥着赌球、黑金、腐败的足球联赛捆绑在了一起。

    中国足球超级联赛(以下简称中超)—这个仿照英格兰足球超级联赛、由中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，现在变成了一个腐败和黑金的秀场：收取贿赂的球员向己方球门劲射；球员、教练、足协官员……每一个利益相关方都在足球赛事的黑幕之下攫取非法收入；自2009年10月16日广东雄鹰队老总被警方带走至今的100余天，几乎每一天都在不断传出涉案官员、球员被带走等消息。

    这些不断爆出的负面新闻无疑让耐克公司感到沮丧。它和中超的赞助合同还有9年，它并不想让自己的2亿美元投资被谩骂声、嘲讽声汇聚的汪洋大海吞噬。

    这不是耐克愿意看到的结果。

    好在中国足协已经确定，3月27日—较原定时间推迟一周的中超联赛将在北京重燃战火。这无疑让耐克和其它联赛赞助商们长出了一口气。这是坏消息中的一个好消息，总还有比赛。在之前的一个月，它们还不知道赞助的钱是不是会打了水漂，不知道自己是不是会牵涉到赌球案中，当然对通过赞助获得好的口碑也没做太多的指望。

    2月底的一天，耐克公司中超事务负责人出现在地处北京夕照寺街东玖大厦的中超公司总经理办公室。

    耐克向中超公司新任总经理郎效农抛出了一个新的提议：不要考虑西安和杭州了，把新赛季中超揭幕战放在北京的工人体育场吧。耐克方面的理由是，无论从人气角度还是对冠军球队的奖励，北京都比其他两个竞争城市合适：而英超和西甲的成功经验也证明，用最好的明星配上最好的球队，会让开幕式变得更刺激、更有吸引力。

    这让郎效农很为难。这位62岁的前中国足协联赛部主任，一个月前临危受命入主中超公司，最重要的任务之一就是稳住耐克等赞助商。作为中超职业化进程的亲历者、有着“中超之父”之称的郎效农比任何人都明白，在这个敏感时刻，任何一个“不”字，都可能让赞助商感到不快并扬长而去。让他犹豫的是工体枯黄的草皮并不适合电视转播，而且按照常规，只有提出申请的城市才有资格承办开幕式，而北京此前并不在申办城市之列。

    不过，郎效农并没有一口回绝耐克的提议。他随即向中国足球运动管理中心主任韦迪作了汇报，在得到这位新任上司的支持后，又同北京国安名誉董事长罗宁通了电话。在电话那头，罗一口应承下来。在北京国安补办了相关手续后，中超开幕式最终正式落户北京，时间是3月27日。

    对耐克来说，中国观众又可以继续在赛场上、电视镜头中和球员的胸前，看到那个无处不在的勾型标识了。

    中国足协显然感受到了来自赞助商的压力。他们对赞助商如此顺从，以及在这个特殊时刻所表现出的职业化办事方式，可能会让接触中国足球多年的耐克也有些受宠若惊。按照中国足协联赛部主任马成全事后的说法，现在无论是中超公司还是足管中心，都“非常注重维护赞助商的利益和听取它们的声音。”

    在中国足球职业联赛短短的16年历史里，已经有万宝路、百事可乐、西门子、爱立信、佳能、飞利浦、TOM、金威啤酒等超过20家跨国公司和本土企业进入它的赞助商之列。当然，这些冒险投入重金的公司，在这个充斥着悲剧和喜剧极端情绪的竞技场上，失去的可能和得到的一样多。

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