杭州四季青服装街破解市场升级新问题

　　服装专业市场一直被喻为产业的晴雨表，市场兴则产业旺，中国纺织服装业今天的繁荣兴旺、纺织服装专业市场功不可没，在一定程度上，纺织服装市场对扩大消费、拉动内需、促进国民经济增长也起到重要作用。

　　近年来，随着商业经营业态多元化的发展，以批发为主，单纯靠走量来获取利润的纺织服装专业市场，生存压力越来越大，正面临新的挑战，拓宽新的出路和空间已成为纺织服装专业市场共同追求的目标。

　　杭州四季青服装特色街区管委会主任徐连升认为，在政府主导下的服装专业市场应灵活应对当前局面，积极规划、改造、管理与发展，以破解市场升级的全新课题。

　　规划先行 　　增强政策导向力度

　　政府部门要各司其职、各负其责，根据自身区域特点严抓规划，认真编制各种专项规划与地块规划。深化规划内容，以规划为核心，功能合理为主导，环境建设为补充，打造品牌为突破口，树立“功能全、辐射强、效益高”的经济观念。坚持“优化结构、提高档次、错位经营、培育特色、发展精品”的方针，系统有效地实施规划设计，充分发挥规划在城市经济建设中的“龙头”作用，催生更多具有前瞻性、创新性的产业。

　　积极制定和出台相关扶持政策，从税收、租金、管理、服务、资源等方面给予一定支持，创造政策“洼地”，以吸引商户入驻，推进配套项目建设，对情况特殊的市场，也可以按照“一场一变”的方法给予必要的政策扶持。

　　简政放权 　　发挥企业主体作用

　　把经营和投资决策权真正交给企业，充分发挥企业的主观能动性，使其成为真正的市场发展主体，政府部门的原则是“你投资我服务，你有难我帮助”。同时要按照责权一致的原则，合理划分部门责权，理顺条块以及行政层次之间的关系，界定部门之间的职能分工，相同的或相近的职能交由同一部门承担。

　　进入新世纪，服装专业市场的发展方向是专业经营、定位细分、错位发展。比如，同样是卖女装，不同的市场可有不同的侧重，如时尚女装、中老年女装、针织女装等，在同一个市场集群中找到差异化的竞争点，采取以服务留客户的经营模式，提升市场的核心竞争力。

　　严抓管控 　　强化管理服务力度

　　市场管理是动态，也是常态。管理体现为理念，理念指导行为，行为影响声誉，声誉影响发展。好的管理最终能为市场带来好的社会影响，为市场开拓更宽广的发展前景。

　　对专业市场的产业结构、业态定位要严抓管控，防止和杜绝新建市场的投机现象和改造提升市场的各类违章违规现象，同时坚持引进、培养一支高素质的、适应现代商贸发展的经营管理人才队伍，造就和吸纳一批精通行业管理、熟悉行业实务的高水平管理人，一批高素质的经营者。

　　对经营户的科学规范管理是市场稳健发展的关键，一个拥有数千个经营户的市场，就像一个“联合国”，拥有不同的思路和风格，价值标准和“小算盘”，对经营户的科学规范管理必须依靠严谨的制度和法规来约束，做到有章可循，有法可依。

　　打造品牌 　　保障市场持续发展

　　从市场发展而言，可持续消费需求的培养是市场保持生命力的重要条件。对于服装而言，时尚永远是消费者的追求。在追求时尚的过程中，品牌是消费者关注的最大焦点。品牌对于市场犹如生命，在日益激烈的市场竞争中，品牌致胜已经成了服装市场竞争的不二法则。引进、培育什么样的服装品牌，已成为市场品牌战略管理的重要内容，这是市场的生命力所在。例如，穿一件什么样的女装，就会体现一个女人的品位和风格，而决定一个女人购买女装的最大动因，就是女装的品牌文化。一种品牌文化是否具有强大的生命力，就在于这种文化能否紧随时代潮流，在保持个性的基础上体现出多变的特色。

　　强化宣传 　　正确引导舆论导向

　　积极打造政府、企业、媒体“三位一体”的立体式宣传格局，正确引导舆论导向。即加强政府的推介作用，积极搭建平台，通过大型会展活动、招商活动等，实施“走出去”战略，进一步加强与媒体合作力度，实施抱团出击，整合单体宣传资源，在形象、活动等方面统一对外宣传，优化服务理念，加强市场、商户服务能力培养，完善售后服务系统，增强顾客购物信心，提高信誉保证。

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