鞋企贵人鸟开启2010年品牌战略“三部曲”

　　近日，走进贵人鸟店终端店面的消费者不难发现，一股“快乐”热潮正在店面的每个角落蔓延开来，快乐运动公约、“祝你运动快乐”等许多新元素、新时尚让人们耳目一新。这是贵人鸟深挖运动的本质，提出全新品牌主张“运动让生活更快乐”带来的改变，也开启了贵人鸟2010年品牌战略“三部曲”。

    “即使你赢了我又怎样，我还是很快乐！”贵人鸟（中国）体育用品有限公司品牌总监张永恒如是说，“运动的整个过程应是一种享受，而非压力！这一主张的提出，旨在让整个中国都动起来，掀起一股快乐运动的风潮，将贵人鸟品牌打造成引领国人快乐运动的大品牌。”

    差异化定位 推动“快乐体育”

    眼下，诸如“赢、磨炼、挑战、明星、英雄”等，是国内外绝大多数运动品牌的诉求，大都充满着压力，弥漫着竞争，如何借助差异化的品牌定位从中脱颖而出，一直是贵人鸟不断思考的问题。

    通过对市场、对行业的透彻分析和思考，作为运动品牌的贵人鸟，对于运动有了更新、更深的认识。张永恒说，“人类之所以运动，本不是汲汲营营追求名次，不是强调明星运动员与个人英雄主义，不是专业体育竞技场，而是回归运动的本质，追求轻轻松松的快乐。”

    “运动赛事可以划分为专业与非专业，然而运动的本质并无专业与非专业之分，”张永恒表示，“以快乐为运动之本，就不只限于少数运动明星与个人英雄主义，而是属于每一个人，不限于专业竞技场，而是合群、分享和同乐的代表，追求的不是竞争与成败胜负，而是没有压力的快乐。”

    在张永恒看来，“快乐主张，迎合了时下年轻一代对前卫和时尚的追求，不论年龄性别、高矮胖瘦，都可以摒弃所有的偏见，忘却所有的烦恼，通过尽情地挥洒汗水，在运动的世界里享受快乐！”

    正是在这种理念的支撑下，进入新一年的贵人鸟，也顺势启动了2010年品牌战略“三部曲”，对原有品牌理念“生活，就是一种运动”进行全面升级，提出了“运动让生活更快乐”的全新品牌主张，欲以差异化的定位推动快乐体育的发展。

    “快乐体育，顺应了体育强国变成体育大国的需求。”张永恒解释说，目前，我们各种体育项目后备人才缺乏，是没有很好的群众根基引起的，体育大国是全民运动，必须在各项目体育中有很好的群众基础，有很好的家庭投入。“如韩国的足球，就以快乐为导向，形成很强大的基础后再往上升，到了竞技的层面，开始转为以荣誉、成就、功利、精神为导向。”

    “贵人鸟的差异化定位，跳出了体育品牌在老路上的‘军备竞赛’，走到了新路上快乐奔跑。如果人们以快乐为运动之本，中国会变得更美好。”

    许多看过贵人鸟“快乐运动公约”的人纷纷表示，诸如“即使跑不快，也要跑得快乐”、“就算跳不高，也要跳得高兴”、“我决定每次运动都要破纪录，要比上次更快乐”等话语，说出了许多普通消费者的心声，容易引起共鸣。

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