鞋企贵人鸟开启2010年品牌战略“三部曲”

    互动传播 带动快乐“三步走”

    一个阳光活泼的小女孩，拿着一副网球牌，乐呵呵地看着站在那里，身边是一句让人印象深刻的广告语“比快乐，我不怕莎拉波娃”，这是贵人鸟品牌战略“首部曲”中的传播亮点之一，让人过目不忘。

   贵人鸟方面透露，品牌战略“首部曲”从今年3月份开始，并将首先举办“比快乐，谁怕谁”活动，通过网络互动、户外互动等方式进行，除了有全新广告片外，还通过发动网友在全国门市、城市闹区前留影，并可在活动网上晒出照片、表达自己的运动快乐主张。

    而快乐顾客只要签署《快乐运动公约》，购买商品可以再享95折优惠，顾客要做的只是到店动下笔就可以了。同时，单店集满5万张运动公约后，该月单日全店打7折，并将以每张10元捐助偏远地区小学体育发展。

    在一段时间后，贵人鸟还将搜集2010年全国各地签署的运动公约，制成巨型立体户外装置后和所有人分享。　

    终端店铺中，在客人进店里选购产品或结账完准备离去时，店员们都会齐声祝贺“祝你运动快乐!”遇到节日时，还会搭配节日让快乐继续延伸，比如“祝你新年运动快乐!”、“祝你端午节运动快乐!”

    张永恒介绍说，在品牌战略的“二部曲”，将以“运动，每一吋都是快乐的”为主题，在网络互动上进行“运动快乐，我说的算”活动，并计划开发开心网应用软件，以不同运动种类的八个动态文字人模块，让消费者自行填入自己的运动快乐宣言，进一步传播快乐元素。

    而贵人鸟品牌战略第三阶段，将通过全方位的媒体传播，计划聘请认同快乐价值观的名人代言，让广大消费者认同并接受快乐观点，让快乐深入人心。

    快乐运动 开拓下一片蓝海

    贵人鸟高调启动2010年品牌战略，迅速引起业界的关注，而其差异化的快乐定位，能否成就下一片蓝海则是许多业内人士更为关心的话题。

    众所周知，包括依靠专业运动定位的耐克、阿迪、李宁、安踏，还有依靠时尚运动差异化的KAPPA、特步等，它们已经取得成功，并占有着相关的专业体育和娱乐资源，留给后来者的空间和资源已经非常有限。

    贵人鸟作为后起之秀，近几年获得了快速增长，想要突破并夺得属于自己的领域，寻找到一片蓝海非常重要，显然，专业运动、时尚运动领域已经很难再介入，贵人鸟只能另辟蹊径。

    另一方面，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，特别是2008年北京奥运会的影响，全民健身，运动利于健身、健康的理念，越来越得到社会大众的认可。

    在这样的双重环境下，贵人鸟找到了运动市场的新领域———快乐，在“运动”、“时尚”和“快乐”三大领域构成的“金三角”中，“快乐”站在了最顶端，贵人鸟以“运动让生活更快乐”的差异化品牌推广方向，树立了鲜明的品牌个性。

    有专家指出，“生活”离“运动”很近，而“快乐”就在这二者之间，无论是生活还是运动，人们追求的正是快乐，贵人鸟成功找到了三者的结合点，快乐主张容易得到人们的认同。

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