政策松绑催热中国电影市场，业外投资者频现

　　南方都市报2月5日讯 2月1日，主营业务为广告代理的 电广传媒(行情 股吧)发布公告，宣布拟斥资4750万元投资设立电广传媒影业投资公司；2月2日，亮相中国首届网游与影视研讨“伯乐会”的麒麟游戏、盛大、完美时空等一批网游公司已经涉足影业投资。而此前不久，世贸股份也透出消息将成立世贸国际影城，3年内在国内建设15家影院。

　　眼下，中国电影市场频现“业外”投资者身影。

　　2月1日，主营业务为广告代理的电广传媒发布公告，宣布拟斥资4750万元投资设立电广传媒影业投资公司；2月2日，亮相中国首届网游与影视研讨“伯乐会”的麒麟游戏、盛大、完美时空等一批网游公司已经涉足影业投资。而此前不久，世贸股份也透出消息将成立世贸国际影城，3年内在国内建设15家影院。

　　但是，与以前热钱涌入房地产等高回报行业截然不同，电影产业的产值和利润都不算高，投资风险反而颇高。个中奥妙在于，“国务院办公厅出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，明确提出，到2015年，我国要从电影大国变成电影强国。”省电影公司总经理、票房操盘能手赵军说。

　　影视产业正式成为战略产业

　　国务院办公厅于1月25日出台的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，成为眼下电影业界谈论的热点话题。

　　“《指导意见》的核心内容是在未来五年内，中国电影产业正式作为国家战略，列入政府重点支持的范围，从而使我国从电影大国成为电影强国。”省电影公司总经理、票房操盘能手赵军告诉记者，大多数行业产业都是国家确定为战略产业和行业之后，才重点发展起来，比如石油、核工业、科技、信息产业等等。

　　300亿票房指日可待

　　中国政府如此全面地对各级各地各部门发出支持电影的要求，在中国的文化建设史上前所未有。“在计划经济时代，国家仅允许国有制片厂拍片，限制一年拍几部工业片、几部农业片。”上海联合院线副总经理吴鹤沪说，政策放松意味着，个人投资制作的影片只要获批就可以进入市场销售放映。

　　这为资本打开了涌入影业投资的突破口。华夏电影发行公司副总经理刘树森透露，眼下中国一年400多部电影产出中，投资主体竟有200多家公司。

　　片源的丰富在很大程度上促进了电影市场的繁荣。据国家电影局不完全统计，2 0 0 3年至2009年，中国电影票房连续7年保持25%以上的增长速度，2009年国内电影票房更是突破62亿元，全年有2亿多名城市观众走进影院。

　　步入2010年，继《阿凡达》创下票房“高地”之后，1月29日上映的国产动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首周票房突破4350万元人民币。照此速度高歌奋进，中影集团董事长韩三平断言，“10年之内，我坚信中国电影票房达300亿，中国电影的关联产业收入超过1000亿。”

　　去年日增银幕1.7块

　　种种迹象表明，“中国电影产业迎来了‘黄金机遇期’，并正在进入‘快速发展期’。”国家广电总局电影管理局局长童刚在近期举行的新闻通气会上表示，随着产业化改革的继续深入和产业成效的初步显现，各行业投资电影的热情进一步高涨。

　　2月1日，电广传媒宣布拟斥资4750万元投资设立电广传媒营业投资公司，计划参与电影项目的投资，并且有意独立运营电影项目的制作发行全程。在此之前，其2008年的财报显示，电广传媒营收中63.36%来自于广告代理，25.6%来自于有线网络业务，而来自影视（主要为电视剧）制作发行的仅占主营收入的1.63%.

　　2月2日，亮相中国首届网游与影视研讨“伯乐会”的麒麟游戏、盛大、完美时空等一批网游公司已经涉足影业投资。而此前不久，主营业务为房地产的世贸股份也透出消息将成立世贸国际影城，3年内在国内建设15家影院。

　　统计数字显示，光是2009年，我国新增的城市影院就有142座，新增影厅626个，平均每天增长1.7块银幕。“而《阿凡达》上映前后，光是上海联合院线的3D银幕就从数月前的22块，暴增到目前的110块。这就形成了一个良性循环，资本进入为影片精良制作提供了一定保证，好片子创造票房收入又带动影院硬件的投资改造，继而推高观影人次，提振投资者信心。”上海联合院线副总经理吴鹤沪说。

　　表面大热未必赚钱

　　但是，貌似大热的中国影片实际未必赚钱。麒麟影业总裁庞洪在首届网游与影视研讨“伯乐会”上表示，“中国年产400余部，能够进院线的大概100多部，真正能够排上档期播放的不足50部，能达到盈利的只有区区不到30部。电影行业虽然具有很大影响力，但盈利风险较高。”

　　
“这里头涉及的因素主要有三个，一是影片质量，二是档期选择，三是营销推广力度。”吴鹤沪告诉记者，理论上排片的权力在于院线公司，实际上院线公司也要受制于“市场无形的手”。比方说，继《喜羊羊2》火爆上映之后，本月5日将有动画片《红蓝猫》上映，大年初一也排有两部动画片，整个寒假档期共有5部动画片计划上映，家长不大可能陪同小孩看完5部片子，那么档期较量不可避免，很有可能的结果是“几家欢乐几家愁”。

　　因此，“面对影业群雄逐鹿、急功近利的激烈竞争，更应该小心盲目冒进、急躁轻敌。”赵军直言。

　　链接

　　《指导意见》明确要求“鼓励社会资本投资，积极发展多种所有制形式的电影生产企业，在法律法规许可范围内，减少审批环节，简化审批手续，优化审批服务。对非公有制电影企业在投资核准、土地使用、财税政策、融资服务、对外贸易等方面给予国有电影企业同等待遇。鼓励有实力的企业、团体依法发起组建各类电影投资公司，努力培育电影领域战略投资者。”肖昕

http://www.hlyuan.com/jiameng.aspx

1