鞋企阿迪达斯与嘻哈文化“如影相随”

    嘻哈文化的开山鼻祖Run DMC成员之一DMC来新受访，透露当年为了反潮流、反好莱坞而穿出嘻哈时尚特色，也造成阿迪达斯成为各嘻哈歌手的经典服饰。

    街头文化历史题目。阿迪达斯（Adidas）为什么跟嘻哈文化“如影相随”？滑板仔、B-boys、B-girls，美国一派饶舌艺人为什么总爱穿阿迪达斯？答案跟这名46岁的老爹息息相关。

    上星期，现代嘻哈文化的开山鼻祖Run DMC其中一名成员Darryl Matthews McDaniels受邀来Hard Rock表演，组合里的DMC指的就是他了。

    话说当年，而且还是不太遥远的四分之一个世纪前，Run DMC三人组合在1984年窜红歌坛，并把嘻哈歌曲扶摇直上，从地下、巷口的声音变成媲美摇滚的主流音乐。当年的嘻哈歌手似乎都爱效仿白人摇滚歌手、迪斯科艺人，华丽衣着闪闪刺眼，好比MC Hammer、VanillaIce都“大于生命”，表演服“不雷人死不休”。

    改变嘻哈文化

    但Run DMC却带头dressdown的风格——以一整套的阿迪达斯运动服，时而取而代之的是黑色皮衣，头上一顶黑帽，脚上一双阿迪达斯Superstar球鞋不离不弃，抢眼但绝对低调。最“超过”的顶多也只是颈上的金链，厚粗得像一条铁链，像揶揄的玩笑，多于认真的时尚表态。RunDMC一出道，改变了整个嘻哈文化和时尚美学，也为接下来26年的嘻哈开了路，从美国、欧洲到亚洲，热衷嘻哈的孩子们都把这个品牌和嘻哈街头文化画上等号。

    DMC亮相狮城，笑盈盈地打破了他们的时尚神话。他说：“25年来，很多人都在说：你们创造了嘻哈的形象。但事实是，我们只是效仿街头兄弟的衣着打扮。我们八九岁时看着街坊十五六岁的大哥哥们穿着阿迪达斯球鞋、运动套装，哗，走路有风，跩得不得了。长大后我们就学他们穿。”

    为什么是阿迪达斯而不是耐吉或Reebok？他的答案更绝：“因为它最容易清洗。你拿一支牙刷随便洗洗刷刷就干净了，可以耐上好几年。就因为实际，别无其他的理由，哈哈。”

    有趣的是，RunDMC当年还创作了首《我的adidas》，形容黑人兄弟们怎么与这双鞋同甘共苦，穿着它走出成功之路，从陋巷出身，最后却在加州享受美满人生。

    他说：“嘻哈现在成为广泛被接受的一个音乐表达形式走了一段艰难的路。我坚信艺人要成功靠的不是衣着，而是创意。”他补充，当年穿上街头的服装是因为“反对作秀”。

    骨子里反潮流

    他回溯：“当年的街头，整套阿迪达斯运动装大多是毒贩才买得起的。所以当我们穿着上节目时，那时我记得Tina Turner也在场，我们一进场他们都傻了眼。当时我们骨子里是要反潮流。你不要看我这么穿就对我有成见，也请你听听我歌里的信息，其实都是励志和反暴力的。就因为当时阿迪达斯在美国有这样的负面形象，我们穿上了它就是不想与好莱坞名人、名牌文化同流合污。阿迪达斯就是一种姿态。”

    Run DMC目前已拆伙，90年代其中一名成员Jam-Master Jay在录音室被枪杀，剩下的两人因理念不合，各自单飞。目前，另一名成员Run和家人是MTV实况秀明星。DMC则继续自己的创作，不久后将推出新作品。

    不过，他们的贡献却不被音乐史忘记。去年1月14日他们被票选入“摇滚英雄殿堂”。或许被他们带起的运动品牌也将因此在时尚史上名留青史。

http://www.ppzw.com/qyml/ph.html

1