中国或在2015年成最大奢侈品市场

　　波士顿咨询公司21日发布报告，预测中国将在未来5到7年内成为世界最大奢侈品市场。

中国将在未来5到7年内成为世界最大奢侈品市场

　　波士顿咨询公司的这份报告称，如今上海和北京奢侈品门店的数量已和纽约、芝加哥相当。很多奢侈品品牌已经在中国的二级城市建立了大量的销售点。

　　“中国超过半数的奢侈品销售点都是在近三年内开业的。奢侈品品牌在中国市场的竞争已经从争夺地盘、快速扩张，转移到着重培养消费者的品牌忠诚度上了，”波士顿咨询公司的报告人、大中华区董事经理吕晃说。

　　他说，中国的人均可支配收入预计到2015年将增长一倍以上。届时，中国奢侈品市场将占世界总量的29%。

　　波士顿咨询于2009年通过对2550名中国消费者调查发现，奢侈品消费者主体年龄在25－35岁之间，大大年轻于西方发达国家40岁以上的平均年龄。

　　吕晃说，中国消费者对奢侈品牌还不是很熟悉，多数人还在摸索适合自己的品牌。这意味着奢侈品赢得新的消费者的机会很大。

　　他说，在北京和上海所调查的奢侈品购物者中有近70%的人更愿意在海外旅游期间购物。比如，内地的消费者已经占到香港奢侈品销售收入的一半以上。一些内地游客在香港旅游时购买奢侈品的开销比他们在所在城市一年的开支还多。

　　波士顿咨询公司简介：

　　波士顿咨询公司(BCG)是一家著名的美国企业管理咨询公司，在战略管理咨询领域公认为先驱。公司的最大特色和优势在于公司已经拥有并还在不断创立的高级管理咨询工具和理论，管理学界极为著名的“波士顿矩阵”就是由公司20世纪60年代创立的。

　　BCG的四大业务职能是企业策略、信息技术、企业组织、营运效益。作为一家极具创新精神的咨询公司，从该公司走出了不少的咨询界的奇才，国际著名咨询公司的创始人都是来自波士顿咨询公司。

　　波士顿管理咨询公司(BCG)成立于1963年。经过近40多年的发展，波士顿咨询已发展为一家提供全方位企业策略的顾问机构，重点关注金融服务、快速消费品、工业、医疗保健、电信和能源业；该公司在全球38个国家和地区、66个城市设有分支机构，在全球拥有3900名员工。1966年，BCG率先进军日本市场；1990年，BCG香港办公室的设立揭开了该公司进军大中华市场的序幕。目前BCG大中华区由四个办公室组成，包括上海、香港、北京以及台北。共有200多名咨询员工，为大中华区的客户提供咨询服务。

　　波士顿咨询公司为管理理论的发展也作出了卓越的贡献，他们率先提出并成功运用推广一些著名的管理理念和分析模型，丰富了管理理论：

　　经验曲线(Experience curve)

　　以时间为本的竞争(Time-based competition)

　　针对市场细分的营销法(Segment-of-one marketing)

　　投资或产品组合策略（增长/占有率矩阵）(Portfolio strategy,the growth/share matrix)

　　以价值为本的管理模式(Value-based management)

　　持续增长方程式(Sustainable growth formula)

　　股东总值(Total shareholder value)

　　策略性的市场细分(Strategic segmentation)

　　拓展准顾客(Customer discovery)

　　价值链分析(Value chain analysis)

http://cn.ppzw.com/article/

1